传媒行业：GPT~4、文心一言相继发布AI应用布局正当时-230319（26页）.pdf

1、 本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国（仅为本报告目的，不包括香港、澳门、台湾）提供。在遵守适用的法律法规情况下，本报告亦可能由中信建投（国际）证券有限公司在香港提供。同时请参阅最后一页的重要声明。证券研究报告证券研究报告行业动态行业动态 GPT-4、文心一言、文心一言相继发布，相继发布，AI 应用应用布局正当时布局正当时 核心观点 海内外大厂持续迭代生成式 AI 相关的模型与应用。1）模型侧：向多模态迭代，包括微软发布的 GPT-4、谷歌发布的 PaLM-E、百度的文心一言。2）应用侧：办公为代表的生产力提效方向，有望成为生成式 AI 率先落地的应用场景，如微软发布 Micros

2、oft 365 Copilot，谷歌升级 Workspace，也有 Notion AI、Salesforce，及创投公司 Y Combinator 的诸多孵化项目等落地办公生产力有关应用。【市场走势回顾】【市场走势回顾】A 股方面，本周申万传媒指数上涨 5.86%，上证综指上涨 0.63%，深证成指下跌 1.44%，创业板指下跌 3.24%。港股方面，恒生科技指数上涨 5.22%，恒生指数上涨 1.03%。美股方面，纳斯达克中国科技股指数上涨 5.88%，纳指上涨 4.41%。【本周要点】【本周要点】1、模型侧：微软发布模型侧：微软发布 GPT-4，百度发布文心一言，百度发布文心一言 1）微软

3、：）微软：OpenAI 在 3 月 15 日正式发布 GPT-4。据 OpenAI，GPT-4 是多模态模型，可以理解文字和图片，并反馈文字，其理解能力较 GPT-3 和ChatGPT 更强。2）谷歌：）谷歌：3 月 14 日，谷歌开放大语言模型 PaLM 的 API，开发人员可以在 Google Cloud 上访问，以使用生成式 AI 构建和定制其模型和应用程序。3）百度：）百度：3 月 16 日，百度正式发布类 ChatGPT 模型文心一言，具备数理逻辑推送、中文理解、多模态生成等能力，目前已有 650 家企业宣布接入，企业版 API 调用服务测试的企业用户达 9 万，关注后续优化进展。我

4、们认为我们认为 GPT-4 为代表的为代表的多模态多模态模型，模型，为图片为图片/视频应用、游戏和虚拟人在发视频应用、游戏和虚拟人在发展中落地展中落地 AIGC 技术，提供了更多可能性，有助同时实现增收、技术，提供了更多可能性，有助同时实现增收、降本降本增效，增效，最终改善行业和最终改善行业和相关相关个股的估值弹性个股的估值弹性。2、应用侧：引入生成式应用侧：引入生成式 AI，微软、谷歌微软、谷歌等等全面升级办公应用全面升级办公应用 1）微软：微软：3 月 16 日，微软发布 AI 生产力工具 Microsoft 365 Copilot。定位为工作助手，Copilot 可根据用户简单的自然语言

5、指令，即可对 Word、PPT、EXCEL 等进行自动操作、提取和分析信息，代替了此前用户亲自操作的过程。此外，公司还发布了适用于所有数据和应用程序的智能商务助手Business Chat。2）谷歌：）谷歌：宣布将生成式 AI 引入 Workspace，帮助用户 Gmail、Docs、Slides、Sheets、Meet 和 Chat 中办公。3）海外其他公司：）海外其他公司：全球头部创投公司 Y Combinator 在 2023 年投资孵化的30 余个 AI 项目，及其他 AI 公司，也多涉及生产力提效，如 Notion Al（文档处理）、Booth AI（品牌营销图片生成）、Salesf

6、orce（客户关系管理）、Fabius（销售人员培训）等。我们认为，以办公为代表的生产力提效方向，有望成为生成式我们认为，以办公为代表的生产力提效方向，有望成为生成式 AI 率先落地的率先落地的应用场景。应用场景。应用侧可关注：游戏板块可关注三七互娱、吉比特、恺英网络、巨人网络、应用侧可关注：游戏板块可关注三七互娱、吉比特、恺英网络、巨人网络、盛天网络等。非游戏应用可关注万兴科技、三六零、昆仑万维、汤姆猫、光盛天网络等。非游戏应用可关注万兴科技、三六零、昆仑万维、汤姆猫、光云科技、新华网、捷成股份、华策影视、奥飞娱乐、凡拓数创等。云科技、新华网、捷成股份、华策影视、奥飞娱乐、凡拓数创等。维持维