飞瓜数据：2026年3月飞瓜抖音电商营销月报.pdf

1、02研究综述01.统计周期2025年3月-2026年3月02.研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03.数据来源基于短视频-直播数据分析平台飞瓜数据所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01.品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02.品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉

2、丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04.特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022026年3月电商营销复盘3月营销重点活动：服饰品类领跑大盘，“粉嘟嘟节”引爆情绪消费3月重点品类销售热度占比032026年3月抖音电商市场中，服饰内衣以绝对优势占据销售热度核心，契合春日换季穿搭的消费刚需，成为大盘核心基本盘，智能家居、珠宝文玩、美妆等多元品类同步发力，覆盖家居焕新、悦己消费等全场景需求。本月“粉嘟嘟节”成为现象级营销事件，以超高曝光与互

3、动量引爆情绪消费。活动通过线上话题共创、AI 创意联动撬动品牌参与，同时落地线下场景打造沉浸式体验。热门种草内容“粉嘟嘟节”引爆情绪消费#万物皆可粉嘟嘟在热点下，各大品牌如大疆、漫步者耳机、祖玛珑、周大福等。皆用粉丝装饰当家产品。#粉嘟嘟AI创意大赛联动即梦AI、小云雀、ai浪潮计划，让网友们尽情释放才华。其中，“花弓箭”主题设计成为一大内容亮点。2026年2月飞瓜抖音电商营销月报智能家居9.6%服饰内衣29.3%珠宝文玩8.6%运动户外5.8%食品饮料5.5%生鲜3.1%美妆6.8%3C数码家电6.7%个护家清4.4%滋补保健2.6%鞋靴箱包4.1%钟表配饰1.7%图书教育1.4%其他5.0

4、%趋势分析数据概览曝光量10.62亿互动量5439.2w#粉咖花束除了线上热点，“粉嘟嘟节”跨入线下。如联合瑞幸打造了限定“粉咖花束”高颜值造型产品；与滴滴青桔，打造了500辆粉色单车等数据说明：统计2026年3月抖音品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据3月重点品类：电脑相关电脑相关品类销售热度全面增长，消费个性化需求凸显26年3月电脑相关品类销售热度占比与关键数据统计飞瓜2026年3月与电脑设备相关销售可见，品类热度无论是同比还是环比皆迎来全面增长。笔记本电脑以29%的绝对优势成为市场核心支柱，DIY 电脑、平板电脑等共同构成多元活跃的市场格局。其中带货

5、达人数量涨幅尤为突出，具备强劲的销售拉动力。同时，越来越多的品牌也逐渐入局。目前，头部品牌占据较高热度份额，华硕、苹果等领跑行业，但商品端集中度极低，消费者选择较为分散、个性化需求凸显。0429.0%品牌集中度3.8%商品集中度品牌与商品集中度TOP52026年3月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年3月抖音电脑产品相关品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据笔记本电脑,29.0%DIY电脑,21.4%平板电脑/MID,18.9%电脑外设,15.0%电脑组件,8.7%品牌台机/品牌一体机.,7.0%销售热度涨幅同比同比32%32%环比环比42%42%带

6、货品牌数涨幅同比同比21%21%环比环比4%4%带货达人数涨幅同比同比92%92%环比环比34%34%TOP5品牌华硕苹果联想华为THINKPAD销售热度占比9.0%6.3%6.1%4.5%3.1%TOP5商品销售热度占比iPad 11 英寸 A16 芯片 2025款平板电脑1.0%IQUNIX EV63旗舰磁轴键盘0.8%Apple Mac mini(2024)0.8%iPad Air 11英寸 M3 芯片 平板电脑 0.7%迈从A7 V2Pro三模无线鼠标0.5%3月重点品类：电脑相关个体店在带货热度与数量上占优，品类需求分化显著3月电脑相关品类各类带货店铺分布在带货店铺渠道端，可以看到个