埃文科技：2025用户网络洞察报告（35页）.pdf

1、移动智能终端应用叠加IP地址信息2025用 户 网 络 洞 察 报 告2026年3月序言在移动互联网深度渗透的今天，数字足迹已成为刻画社会脉动的核心线索。本报告依托覆盖12亿+终端的脱敏后数据与全网IP信息，旨在通过技术手段解码数字生活的底层逻辑。随着我国智能手机普及率突破80%，移动应用不仅是日常工具，更成为记录个体偏好与群体趋势的动态载体。报告整合了来自1600+主流APP的多维度脱敏数据，涵盖用户活跃时段、功能偏好、地域分布等核心指标，结合IP定位技术实现了从终端到场景的精准映射。通过对海量原始数据的清洗与建模，我们尝试揭示数字生活中的隐性关联：从通勤时段的移动轨迹到深夜时段的活跃偏好，

2、从下沉市场的内容消费到一线城市的服务需求。这些数据不仅是商业决策的依据，更构成了理解当代社会行为模式的重要窗口。本报告力求在数据客观性与分析深度间取得平衡，为政策制定者、行业从业者及研究人员提供兼具广度与温度的洞察视角。累计覆盖移 动 设 备 数12亿+月度活跃移 动 设 备 数5 亿+日活跃移 动 设 备 数1.5亿+精确到街道级IP数量1.5亿+移动数据的全景勾勒应 用 粘 性 动 态 呈 现核 心 价 值 即 时 反 馈线上线下的连接利器能够宏观地展现移动市场全貌，反映出过去1年覆盖设备的用户广度，帮助企业准确评估自身在市场中的站位，为后续的战略布局提供宏观层面的参考。能够体现出用户对应

3、用的长期使用意愿和依赖程度，帮助企业分析用户留存情况、用户生命周期价值以及市场竞争力，为优化产品功能和制定营销策略提供数据支持。衡量应用日常运营状态和用户即时参与度，反映应用在短期内的用户活跃度和市场热度，帮助企业了解应用的日常流量情况、用户使用频率以及产品功能的受欢迎程度。反映用户的地域分布特征，为企业进行本地化运营和精准营销提供有力支持，精确到街道级的IP数据可以帮助企业分析不同地区的用户密度、市场潜力以及用户差异。l 基于埃文科技智能数据基座的脱敏后数据本 报 告 研 究 的 数 据 基 础2 0 2 5 用 户 网 络 洞 察 整 体 趋 势n 移动应用生态呈现多元化趋势移动互联网的国

4、民级应用生态已成型，微信以80.1%的覆盖率占据绝对领先地位，成为移动互联网的超级入口。实用工具与游戏领跑市场，AI与厂商生态异军突起，显示市场正在向技术驱动转型。n 区域数字化发展呈现分化态势中国网民上网场景集中于家庭、企业和移动场景，折射出数字生活与工作的深度融合。经济发达区域引领设备普及，东部沿海省份移动终端设备普及率更高。新一线城市持续领跑设备市场占比，移动互联网资源逐渐向新一线和二线城市倾斜。n 移动互联网市场格局趋于稳定苹果设备领跑，市场呈现出苹果领先、国产品牌多足鼎立的竞争格局。中高端机型成市场主流，用户品质需求升级，4000-5999元价格区间占比最高达33.78%，6000元

5、以上占比28.56%。WiFi仍为主要上网方式，5G渗透率随城市线级递减。n 网络用户特征彰显差异化格局中国互联网用户在地域分布、消费偏好、工作节奏和上网场景等方面呈现出多元化特征，同时存在明显的区域分化趋势。金融、游戏、母婴和大学生人群各有其独特的活跃模式和需求特点。2025年度终端设备网络洞察四类人群网络洞察78.10%16.16%3.25%1.19%0.41%0.38%家庭宽带移动网络企业专线数据中心专用出口组织机构不同上网场景IP占比2 0 2 5 用 户 上 网 的 I P 场 景 分 布中国网民上网场景呈现出明显的集中态势，家庭、移动场景和企业专线等构成了中国网民上网的主要生态，折

6、射出数字生活与工作的深度融合趋势。p 家庭宽带以78.10%的绝对占比稳居第一，说明家庭仍是中国网民最核心的上网场景，固定宽带网络仍是流量的基石。p 移动网络占比达16.16%，成为第二大上网场景，反映出移动互联网的普及，但家庭宽带仍是主流，移动网络更多作为补充场景。p 企业专线和数据中心占比分别为3.25%和1.19%，说明企业级网络应用和数据中心流量占比相对较小，个人消费级网络应用仍是主流。p 专用出口和组织机构占比仅为0.41%和0.38%，反映出特定场景的网络流量占比极低，整体网络流量格局高度集中于个人消费场景。江苏广东浙江山东河南9.42%9.18%7.24%7.16%6.05%河北