当春假遇上小长假：亲子游如何重塑消费-260407（14页）.pdf

1、证券研究报告相关报告核心观点2026年清明消费呈现差异化结构特征。其核心驱动不再是收入修复或情绪释放，而是“春假制度”落地所带来的假期结构重构。在primeprime3天春假+3天清明”形成的6天小黄金周下，居民出行半径显著扩大，家庭客群占比快速上升，消费决策由“短途补偿型”向“中短途度假型”切换。本轮清明消费延续了总量扩张的趋势。人均消费并未同步提升，反而呈现出一定程度的“以价换量”特征；与此同时，亲子客群占比接近40%、订单同比大幅增长，表明家庭出游已从边际变量跃升为核心驱动力。消费增长的重心，正在从“更多人出行”转向“不同人如何出行。酒店是观察清明消费变化最清晰的切口。从不同价位与城市层

2、级的对比可以看到，本轮消费并非全面回暖，而是呈现出显著的结构分化：一方面，都市圈近郊、旅游目的地以及具备强IP属性的城市，中高端及度假型酒店实现“量价共振”，亲子房、家庭房等产品显著放大收益弹性；另一方面，一线城市经济型及部分中端酒店仍以“量升价弱”为主，供给约束与价格敏感共同压制其收益修复。清明消费背后是消费逻辑的进一步演进。当前居民消费并未简单走向升级或降级，而是进入“精准分配”阶段：中产家庭在日常消费中更加理性克制，但在“时间稀缺+亲子陪伴场景下，反而更愿意为高质量体验付费，形成“该省省、该花花”的结构性特征。整体来看，2026年清明消费并非普遍走强。清明消费是沿着“春假扩展时间约束亲子

3、需求主导结构酒店产品决定收益”的路径展开，呈现出量修复、价分化、结构决定景气的典型特征。随着90后、00后的成长，年轻一代正在接棒节假日消费的话语权，消费主义的风格也会随着代际变迁而发生改变。过去，长假消费往往带有某种“补偿式”的社交面子属性；而现在，消费更多是为了“悦己”与“情绪补偿。在后工业化时代的社会转型中，过去那种牺牲当下幸福感、依赖“延迟满足”来换取生产效率的旧模式正在逐步削弱。清明和春假的火热，本质上是公众对生活节奏掌控权的回归。社会整体正在培养一种“及时满足个性化需求”的肥沃土壤，这不仅是消费习惯的迁徙，更是社会心理结构的一次集体重塑。风险提示：国内政策力度或落地效果不及预期；国

4、际地缘政治局势变化超预期；消费结构转型的节奏具有不确定性。1春假制度支撑清明黄金周文旅部数据显示，今年清明假期3天，国内出游1.35亿人次，国内出游总花费613.67亿元，较2025年同期分别增长6.8%、6.6%，国内旅游消费总量继续修复。但今年由于清明假期连上了部分地区的春假，长假之下人均消费表现较弱。2026年清明假期，国内出游人均花费454.6元，较2025年同期的456.7元下降0.5%。高频数据亦能验证春假的有力支撑：国内航班来看，2026年春假&清明6天国内航班执飞量达7.5万班次，日均达12501班次，同比2025年增长1.4%。分时间段来看，春假期间同比增长1.8%，清明期间

5、同比增长0.9%，清明假期增幅要低于春假增幅；国际航班来看，2026年春假&清明6天国际航班执飞量达1.1万班次，日均达1786班次，同比2025年增长3.8%。分时间段来看，春假期间同比增长4.7%，清明期间同比增长2.9%，清明假期增幅要低于春假增幅。(divcenter)图1：2026年清明国内出游人次、花费、人均花费恢复至2019年的121%、128%和106%(/divcenter)然而，仅从出行总量和人均数据的变化，仍不足以解释本轮清明消费的核心驱动力。更关键的问题在于：在更长的假期窗口下，究竟是谁在出行、以何种方式出行。从高频数据来看，答案正在逐步清晰一一家庭客群，尤其是亲子出行

6、，正在从边际变量转变为主导变量，逐步改变着消费的结构。2026年清明假期最大的制度性变化在于部分地区“春假”初步落地。2026年政府工作报告明确提出“支持有条件的地方推广中小学春秋假，随后江苏、四川、浙江等多个省份积极响应。据航班管家统计，2026年4月1日至6日计划航班量同比增幅领先的城市包括常州(31.8%、成都（18.2%、南京（17.8%、徐州（17.5%）及盐城（15.1%，这些城市均是2026年全面推行或试点春假制度的重点区域。由此看出，primeprime3天春假+3天清明”形成的6天小黄金周直接刺激了中长途出行需求，使得相关试行区域的民航计划运力投放远超其他地区。同比增幅最快的