什么值得买：2026兴趣背后的情绪洞察报告（53页）.pdf

1、2026兴趣背后的情绪洞察报告解码百大兴趣深处的情绪价值解码百大兴趣深处的情绪价值尽尽情情尽尽兴兴引言引言很长一段时间里，我们理解消费，习惯于从“功能”和“场景”出发。一个人需要什么，便在什么场景下购买对应的商品。然而，当物质极大丰裕，当基础需求被充分满足，一个更本质的问题浮出水面：在“需要”之外，人们为什么而买单？答案，正指向答案，正指向“兴趣兴趣”。兴趣，不再是闲暇时光的简单消遣，它已演变为当代人构建自我、表达身份、寻找同类的核心方式。一个人在开源硬件上焊接的，不仅是电路板，更是对创造力的渴望；在环球航海中征服的，不仅是风浪，更是对边界的突破；在古籍修复中打磨的，不仅是纸张，更是与历史对话

2、的沉静。我们发现，每一次兴趣的投入，背后都涌动着复杂而真实的情绪是成就感，是归属感，是惊喜，亦是慰藉。在过去，营销擅长衡量“理性”：价格、性能、性价比。但兴趣驱动的消费，其决策链条往往更短、更直接，也更感性。它不诞生于反复比价之后，而爆发于情绪被触动的瞬间：一个社群同好的分享、一次亲手造物的满足、一份跨越时空的共鸣。情绪，情绪，正是打开兴趣消费大门的钥匙。正是打开兴趣消费大门的钥匙。正是基于以上洞察，值得买消费产业研究院推出这份2026兴趣背后的情绪洞察报告。我们尝试将“情绪”这一看似飘渺的概念，转化为一套可识别、可测量、可应用的系统化工具，并将这套情绪方法论应用于100个鲜活的兴趣标签中，为

3、每一个兴趣绘制了专属的“情绪分数”。当兴趣成为入口，情绪成为链接，消费便不再是交易的终点，而是热爱的延续。让我们从理解情绪开始，真正走进兴趣的世界，与消费者的热爱同频共振。2PART.03PART.03100100个兴趣的情绪个兴趣的情绪价值解码价值解码1212PART.02PART.02细分情绪的体系化拆解细分情绪的体系化拆解0808PART.01PART.01兴趣背后的情绪兴趣背后的情绪价值价值0404PART.04PART.04九宫格里兴趣九宫格里兴趣的情绪密码的情绪密码2020目录目录PART.05PART.0520262026兴趣背后的兴趣背后的情绪趋势洞察情绪趋势洞察4848数据说

4、明：如无特别标注，本报告中的数据均来源于值得买科技数据中心3PART.01PART.01兴趣背后兴趣背后的的情绪价值情绪价值 从“我需要”到“我热爱”4消费决策的消费决策的“感性开关感性开关”在物质丰饶时代，功能性需求趋于饱和，兴趣成为新的消费增长极，高情感附加值的产品市场发展潜力逐步释放。调研数据显示，2025年中国积木行业市场规模预计达410.2亿元，香薰市场规模预计达254.4亿元。104.0125.4149.6172.3209.5261.9306.9357.3410.2201720182019202020212022202320242025E市场规模20.5%19.3%15.2%21.

5、6%25.0%17.2%16.4%14.8%同比增长率59.068.185.694.5120.9146.2181.5216.3254.4201720182019202020212022202320242025E市场规模15.5%25.6%10.4%27.9%20.9%24.2%19.2%17.6%同比增长率中国积木行业市场规模中国积木行业市场规模中国中国香薰行业市场规模香薰行业市场规模兴趣消费的本质，不是“解决问题”，而是“表达自我”和“获得愉悦”。情绪，是驱动兴趣消费的核心燃料。当理性退场，感性登场，消费决策的“感性开关”就此打开。消费逻辑消费逻辑变迁变迁我需要我需要 所以我买所以我买解决问

6、题解决问题理性权衡理性权衡功能满足功能满足过去过去理性模式理性模式我热爱我热爱 所以我买所以我买获得愉悦获得愉悦感性驱动感性驱动情绪共鸣情绪共鸣现在现在感性模式感性模式5兴趣：情绪兴趣：情绪的投射，身份的延伸的投射，身份的延伸每一个兴趣，都是一组特定情绪需求的集合。分析兴趣背后的情绪，就是精准捕捉用户内心深处的价值主张人们通过热爱投射情绪，也借由兴趣延展身份，在一次次心动的选择中，完成对“我是谁”的确认与表达。兴趣背后的情绪密码兴趣背后的情绪密码情绪投射情绪投射身份身份延伸延伸圈层认同圈层认同人们选择的不是兴趣本身而是兴趣带来的情绪体验我在做什么定义了我是什么样的人拥有相同的兴趣就和“同好”有