中国旅游协会：中国研学市场大数据报告2025-2026（摘要版）（19页）.pdf

1、中国研学市场大数据报告2025-20261中国研学市场大数据报告2025-2026（部分摘录）中国研学市场大数据报告2025-2026（部分摘录）（2026 年1月中国旅游出版社出版）（2026 年1月中国旅游出版社出版）中国旅游协会研学旅行分会北大国土空间规划设计研究院中国研学市场大数据报告2025-20262第一节宏观背景与市场分析第一节宏观背景与市场分析一一.背景分析背景分析1.宏观政策分析素质教育与文旅融合双向支撑。宏观政策分析素质教育与文旅融合双向支撑。国家层面明确提出，要通过校内外实践活动，引导学生在真实情境中完成知识理解、能力训练与价值塑造，研学实践因此被赋予了制度性地位。202

2、5 年 10 月，中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议 进一步明确以文旅深度融合为主线，以 高质量发展 为主题 的未来五年 发展 导 向，研学 旅游的发展与国家文化和旅游产业整体 战 略 高度契合。研学旅游标准体系有效健全。研学旅游标准体系有效健全。国家在标准化、规范化发展各方面陆续出台配套文件。2025 年，文化和旅游部正式发布研学旅游服务要求研学旅游服务要求 等行业标准，标志着研学旅游从早期探索阶段迈入以课程体系、服务质量和安全管理为核心的规范发展阶段。2025 年教育部发布高等职业教育专科专业教学标准高等职业教育

3、专科专业教学标准，将“研学旅行管理与服务”正式纳入旅游大类专业体系，为行业高质量发展提供人才体系支撑。各地在落实国家政策要求的基础上，结合区域 资源禀赋和教 育 需求，探索 多样化 的标准化路径。保障安全是研学旅游行业发展的重要前提。保障安全是研学旅游行业发展的重要前提。教育部门明确要求建立以学校为主体 的安全 责任体系，落 实校长 负 责制，并 明 晰研 学出行活动中的各方责任要求。各地方结合实际情况，不断探索安全管理创新举措，整体提升了研学旅游 的 安全保 障水平。2.经济发展环境分析我国正处于由高速增长阶段向高质量发展阶段转型的关键时期。经济发展环境分析我国正处于由高速增长阶段向高质量发

4、展阶段转型的关键时期。如图 1 所示，从近五年宏观经济运行数据看，经济总体向好，但增长节奏趋于平稳。第三产业增加值规模持续扩大，对国内生产总值增长的拉动 日趋显著。经济由高速度向高质量发展的转变，为研学旅游等以服务质量、教 育内涵和体验价值为核心的消费形态提供了新的发展环境，与研学旅游市场发展高度契合，为研学旅游持续发展奠 定稳定 的基础经济由高速度向高质量发展的转变，为研学旅游等以服务质量、教 育内涵和体验价值为核心的消费形态提供了新的发展环境，与研学旅游市场发展高度契合，为研学旅游持续发展奠 定稳定 的基础。中国研学市场大数据报告2025-2026310864202024年 2023年 2

5、022年 2021年 2020年国内生产总值增长(百分点)第三产业对国内生产总值增长的拉动(百分点)图 1 近五年国内总体经济运行数据统计1从居民消费水平和消费指数角度来看，服务消费比重明显提升，进一步揭示了经济转型对需求端的影响。从居民消费水平和消费指数角度来看，服务消费比重明显提升，进一步揭示了经济转型对需求端的影响。如图 2 所示，近五年全国居民消费水平持续提 高，城镇 与农村居 民消 费水平均稳步上升，但增 长斜率趋于平缓。从消 费指数变化看，部分年份 虽 出现 回落，但 中长期 向上 的基本趋 势，表明居民消费信心正在逐步恢复，但更加注重质量和性价比，而非单纯扩大消费规模。居民消费结

6、构发生明显变化，一方面对基础生活消费的需求保持稳定，另一方面对教育、文化、健康等长期价值型消费的关注度持续提升，但支付行为更趋理性。居民消费结构发生明显变化，一方面对基础生活消费的需求保持稳定，另一方面对教育、文化、健康等长期价值型消费的关注度持续提升，但支付行为更趋理性。在高质量发展与消费需求转向并行的背景下，研学旅游市场需减轻依赖整体经济快速增长的“外生拉动”，而更多依靠内容质量、教育价值和服务体验的“内生驱动”。这一经济发展环境判断，清晰揭示了研学旅游市场大数据报告编写的必要性价值，以行业内部数据的多维度分析指引研学旅游市场未来发展趋势，增强全行业内生动力。这一经济发展环境判断，清晰揭示