SHOPLINE：2023上半年商品定制热点-家居&户外篇（44页）.pdf

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1、2023上半年商品定制热点家居&户外篇SHOPLINE丨品牌出海首选Product CustomizationModel White Book01商品定制行业概况与趋势02第一&二季度节日梳理03第一季度（1-3月）家居户外品类定制策略目录04第二季度（4-6月）家居户外品类定制策略05SHOPLINE 商品定制解决方案商品定制行业概况与趋势01商品定制-Print on Demand（按需定制）商品定制一种按需定制的商业模式，以个性化为卖点，允许消费者在商店定制商品，卖家可以给消费者带来与众不同的按需定制体验并履约交付给客户。对买家对卖家 商品定制充分满足了消费者的个性化需求，消费者可以通过

2、定制获取独一无二的专属商品。1.商家在消费者成功付款后才印刷发货，大大减缓库存压力与成本风险；2.玩法比较自由，选品测试容错率高，易于形成差异化；3.印花刻字、礼品盒等定制服务可以有效提升商品客单价与店铺转化率。商品定制模式在海外市场呈现增长趋势当前海外消费者对个性化商品需求强烈，且商品定制行业整体呈增长趋势。德勤消费者评论报告显示超50%消费者有兴趣为自己、朋友或家人购买个性化产品，且商品定制行业在过去4年增长12%。2021年全球商品定制市场规模可达49亿美元，预计2022年至2030年的复合年增长率(CAGR)将达到 26.1%。到2030年，北美地区商品定制模式的市场呈现加速上升趋势G

3、oogle Trends中“print on demand”关键词搜索量稳定增长商品定制畅销品类-家居&户外2021 年全球家居装饰市场达到 6820 亿美元。（Imarc Group）家居装饰行业预计在 2022 年至 2027 年期间将继续以4.8%的复合年增长率增长，到 2027 年将达到 8983 亿美元。（Imarc Group）按产品类型划分，家用家具拥有最大的家居装饰市场份额，其次是家用纺织品、地板、墙饰和灯饰。（Imarc Group）来源：Company Annual Report,Secondary Literature,Primary Interviews,Grand V

4、iew Research 在商品定制的增长机会市场份额中服装（如情侣卫衣等）增长机会空间在26.4%家居（如毛毯等）增长机会空间在27.7%杯具（如马克杯等）增长机会空间在24.1%饰品（如刻字项链等）增长机会空间在25.3%商品定制畅销品类-家居&户外家居商品定制形式外观定制：材质与尺寸；内容定制：抱枕、浴巾、床上用品、桌布、马克杯等产品有较大留白空间，可以印刷文字（姓名缩写、slogan等）、图片（肖像、卡通形象等）、范围印花（logo、图案、字母）等。-TikTok上一款定制型变色马克杯的视频，拥有410万播放量，36万点赞和5000多条评论。-2021 年整体最畅销的商品定制产品是服装

5、类别的 T 恤和运动衫，以及家居和生活类别的马克杯和海报。(Printful)来源：MadeMindAU商品定制畅销品类-家居&户外户外商品定制形式通过选择特定材质并进行文字或图片的印刷等工艺，能够轻松帮助消费者获得个性化户外产品（露营背包、帐篷、滑雪板、头盔等），户外类定制产品也可用作活动专属产品或快速识别身份。根据Statista 发布的2017-2023全球运动及户外用品市场报告，全球运动及户外用品市场有望在 2023年达到923亿美元。以美国为例，49%的美国人参与户外运动，每人平均一年出游74次，美国人在户外运动上投入了大量的时间与财力。随着户外运动向休闲化生活方式的转变，消费者更偏

6、好选择独特产品和时尚装备。同时，用户喜欢在互联网上分享个性产品的行为提高了观看者被推荐的概率，在共同推动户外商品定制需求的增长。来源：MadeMindAU节日场景下商品定制模式有望提高家居户外类商家成单量节日趋势易于预测，多数节日日期固定且消费者需求具有规律性（可参考右图Google Trends）。针对节日特点与消费者倾向，商家可提前修改销售计划并掌控营销节奏，调整相关产品备货/商品定制功能，以便提高消费者满意度与成单率。商品定制-节日玩法Google Trends中“personalization”（个性化）“print on demand”(商品定制)关键词搜索量节日期间消费者购物欲强，