腾讯广告：《万相共生》年度商业图鉴（69页）.pdf

1、专家顾问郭骏弦 腾讯广告商业管理部总经理范奕瑾 腾讯广告商品消费业务部总经理黄 磊 腾讯广告内容消费业务部总经理林亮亮 腾讯广告商品消费业务部副总经理施赛飞 腾讯广告服务消费业务部副总经理疏 璇 腾讯广告泛生态业务部副总经理张 磊 腾讯广告营销方案部副总经理宋 堃 腾讯广告营销方案部行业策划一组负责人谢振达 腾讯广告营销方案部行业策划二组负责人吴 莎 腾讯广告商品消费业务部经营策略组负责人周 璐 腾讯广告市场中心商业市场组负责人主编梅 婷 腾讯广告市场中心负责人编委会腾讯广告行业销售团队腾讯广告营销方案策划团队腾讯广告市场中心商业市场团队执行编辑刘 蕾李 外视觉设计林 琳致伙伴拥抱AI大航海时

2、代?做永远向前的“航海者”腾讯公司副总裁 栾娜当下的商业世界，正全面迈入由AI驱动的“大航海时代”。正如当年罗盘与卡拉维尔帆船的结合重塑了全球贸易，如今，算力与大模型的飞跃，正深刻重构着生意的底层逻辑。面对充满变量的深水区，企业亟需寻找确定性的增长路径。在与商业伙伴的长期共创中，我们始终坚守一个朴素的准则：所有的战略与前沿技术，最终都要转化为真实的生意增量。腾讯的全域生态如同一片“热带雨林”，在这个包容的场域中，“公域有厚度，私域有产权”是我们不变的基石。在自主经营的逻辑下，腾讯致力于提供强大的原子化组件 涵盖微信小店、视频号、企业微信、小程序、朋友圈，以及如翼、妙思等商业AI工具。无论你是深

3、耕心智的品牌，还是精于转化的商家，都能在此找到契合的经营模式，灵活调用组件补足短板，跨越周期。在这片生态里，品牌心智与经营增长共生共荣，如翼科学营销体系以智能人群洞察为企业发现更广阔的生意机会，节点营销、IP联动、达人种草帮品牌影响用户心智，让每一分投入都能找到可量化的增长回报。每一片新海域，都是世界赐予勇敢者的礼物。观望者永远正确，而航海者永远向前。这正是这本腾讯广告万相共生年度商业图鉴面世的初衷。我们期待它成为一份属于勇敢者的“航海日志”，收录那些“真正值得被看到”的实战样本。它们历经市场的真实检验，还原了各行业先行者的破局路径，旨在为企业的品牌营销与生意增长提供确定的参考。共生万相，生机

4、于此。腾讯广告期待与各位新老朋友并肩同行，在这场时代浪潮中做永远向前的航海者，把生意做得更扎实、更长远。目录01开卷语于共生中，见万相生机00102实战录 品牌营销篇007心智是品牌最稀缺的资产这里记录的，是那些不同场景下让品牌被记住的破局路径-节点营销IP营销达人种草科学营销（如翼）案例索引002经营增长篇071确定性是营销的终极追问这里呈现的，是那些在不同赛道找到增长杠杆的实战经验-小店营销（直播直购小程序融合等）线索营销用户增长案例索引00403工具箱官方阵地触点信息一览腾讯广告：可信赖的企业全域经营伙伴129开卷语于共生中，见万相生机进入2026年，全球宏观经济、前沿科技与消费行为正在

5、发生深刻的结构性重塑。在过去一年的观察中，我们愈发清晰地意识到：商业逻辑正从“流量爆发”向“长效经营”与“信任构建”深层转型。在高度智能化与需求极度个性化的时代，真实的生意不存在单一的增长路径，也没有标准化的“最优解”。在本刊收录的实战样本中，我们看到了生机勃勃的商业“多样性”。从某手机品牌借势知名人文IP将技术势能转化为预购意愿，到某家电品牌依托长短视频矩阵以情感内容重塑科技品牌温度；从某奢侈品牌与某美妆品牌串联达人矩阵、视频号与小程序，打造公私域无缝融合的体验场，再到某乳制品品牌从赞助商蜕变为内容主创，以情绪共振重构Z世代转化闭环这些破局之道无不向我们证明：越是高度智能化的时代，真实的连接

6、越是品牌最坚实的护城河。在这里，增长没有唯一的标准答案。无论是依托腾讯广告某智能投放系统精准透视机会人群并沉淀全周期资产，还是以爱心赞为标尺量化社交资产，每一种经营范式都能在这片全域生态的活水中随物赋形，生生不息。我们力求呈现最真实的经营案例，还原经营者在复杂环境中穿越周期的深度思考，旨在为波动的商业周期提供确定性的参考路径。好生态不争其形，方能成就万相。共生，是这片生态最底层的逻辑 品牌与平台共生，内容与经营共生，技术与信任共生。希望这本特刊，能与每一位深耕于此的经营者共振 于共生中，见万相生机。001案例索引品牌营销篇adidas 借力“专业制播”与社交矩阵，重构青少年体育营销的长效引力0