维卓：2022年东南亚地区游戏红人营销洞察报告（80页）.pdf

1、W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /112023年东南亚地区游戏红人营销洞察报告Southeast Asian game industry development&local popular marketing Mobile game in Southeast Asia【智慧营销 驱动未来】关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告亮点全球手游营销趋势，品类布局洞察东南亚地区头部品类榜单占比东南亚游戏玩家洞察东南亚手游广告创意洞察东南亚出海手游营销指南W E Z O M A R K E T

2、I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2目录CONTENTS东南亚游戏市场背景Southeast Asia gaming Maket background东南亚媒体营销玩法Southeast Asia Media Marketing东南亚红人营销Southeast Asia Influencer Marketing东南亚买量素材Southeast Asia Games Mass marketingW E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M

3、E /3Part 01东南亚游戏市场背景M A R K E T B A C K G R O U N Dl2022年全球手游榜单变化l东南亚地区2022年榜单排名l东南亚用户画像W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /42022年大观全球手游下载分布：拉美、东南亚地区呈现强劲增长势头以欧美、中日韩为代表的成熟市场均在2022年出现不同程度规模减小；拉美、东南亚两大新兴市场依旧表现出强势增长势头。其中印度尼西亚、菲律宾以及阿根廷增长率最为亮眼分别达到 9.6%、10.4%和 11.4%；Sourc

4、e：热云数据2022全球手游买量白皮WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /52022年大观全球手游收入分布：印度、印尼、巴西仍保持上升2022 年全球移动游戏市场用户支出较2021 年下降 9.2%，是自新冠疫情爆发以来收入表现首次出现明显下降的一年；美国、中日韩继续维持收入表现前四的地位并合计贡献72%市场份额。然而，收入表现前十市场仅中国香港略有增长，说明新冠疫情带给头部市场的用户消费红利已开始消退。新兴市场中，巴西、印度尼西亚和印度收入增长不俗，涨幅分别达 13.7%、6.

5、8%以及40.3%；Source：热云数据2022全球手游买量白皮WEZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年全球手游下载量与2021 年同期基本持平。尽管欧美市场出现不同程度负增长，新兴市场例如拉美、东南亚和非洲均展示出乐观的增长趋势；收入方面，全球手游整体用户支出下滑程度明显，这一现象不仅与新冠疫情为移动市场带来的用户红利削弱有关，还受到不稳定的国际环境影响；6Source：热云数据2022全球手游买量白皮2022年大观全球手游同比变化：东南亚拉动增长亚洲整体下载增长WE

6、ZO维卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /72022年全球主要市场广告类型eCPM表现01Part 01 东南亚游戏市场背景双端在日韩美地区激励视频和插屏eCPM均较高，T1地区的表现明显更为强势；整体eCPM表现：日韩美等T1地区港澳台英德俄罗斯拉美两印等T2、T3地区；安卓端日韩的eCPM表现略高于美国，而在iOS端美国的eCPM表现仍然处于第一位，以激励视频和插屏的eCPM均高于$20的表现高于其他地区。iOS端韩国的激励视频eCPM则处于低于的位置，为$21；受到俄乌战争影响，俄