【东方证券】社会服务行业：春假+清明=6天长假，创造需求有望助推出行-260331（3页）.pdf

1、 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。社会服务行业 行业研究|动态跟踪 春假春假+清明假连休，整体出游预订热度上升。清明假连休，整体出游预订热度上升。同程公布清明节预测:1)截至 3 月 23日，4 月 1 日-6 日（春假+清明假）期间的机票、酒店民宿、门票等搜索预订热度同比涨幅接近一倍。2)4 月 1 日-4 月 2 日机票均价环比前一周涨超 30%。3)6 天假期拉长出游半径，800 公里以上国内长航段机票预订增速显著，出入境机票搜索热度同比涨幅超 50%。4)推动亲子游、家庭游。截至

2、 3 月 23 日，清明出游亲子人群占比接近 25%，较往年有明显攀升。实施春假的省市，出游热度超过其他地方。实施春假的省市，出游热度超过其他地方。同程数据显示，截至目前，江苏、浙江、四川等省份已明确试点实施春假，且多地放假时间与清明衔接，形成 6 天小黄金周。3 月中旬以来，南京、苏州、成都等地用户旅行产品预订热度涨势突出。其中，南京用户预订热度增幅最高，同比增长 148%，苏州和成都用户预订热度增幅分别为 126%和 113%，领跑全国其他城市。政策吹风不断政策吹风不断，有利于春秋假在国内更大范围落地。，有利于春秋假在国内更大范围落地。3 月 30 日中国教育新闻网-中国教育报（教育部主管

3、、是国内唯一国家级教育行业日报）发文让中小学春假发挥应有价值，再次提及“对于双职工家庭而言，春假往往意味着“放假容易安排难”，需要校家社协同发力、共同解决家长看护问题。”江苏省多地有关部门相继发出倡议书，鼓励用人单位在中小学春假期间安排职工错峰休假；广东多地在鼓励学生参与户外实践活动的同时，也引导各学校同步推出个性化分层托管服务。我们认为，从中央部委到地方，都在鼓励各地落实春秋假，促进消费。伴随春秋假推广落地，不仅能促进亲子客群的中远程出游，创造出“教育+文旅”融合新场景；更有利于平滑峰谷、促进淡季休假、通过组合/连休再造黄金周、激活春秋消费潜力。而申万社服指数自 1 月中以来大幅调整，清明、

4、五一临近，因此或存清明小长假行情。主线方面，1）已放春假的省市的上市公司受益大，相关标的：天目湖(603136，未评级)、金陵饭店(601007，未评级)、宋城演艺(300144，买入)、峨眉山 A(000888，买入)。2）有利于全国性名胜和名山大川:黄山旅游(600054，买入)、桂林旅游(000978，未评级)。3）有利于全国性网络型业态，相关标的：首旅酒店(600258，买入)。风险提示风险提示 宏观经济及居民收入恢复不及预期，或压制可选消费与出行需求；行业及监管政策变化存在不确定性，可能影响酒店、景区、免税、教育等细分领域景气；竞争加剧及成本上升或侵蚀企业盈利能力；市场整体估值波动加

5、大，板块存在阶段性调整风险。投资建议与投资标的 核心观点 国家/地区 中国 行业 社会服务行业 报告发布日期 2026 年 03 月 31 日 谢宁铃 执业证书编号：S0860520070001 021-63326320 总量符合预期，结构分化显现 2026-03-03 政策加码服务消费，长假催化文旅出行链 2026-01-23 26 年元旦，免税入境游山岳型景区表现亮眼 2026-01-06 春假+清明=6 天长假，创造需求有望助推出行 看好（维持）社会服务行业动态跟踪 春假+清明=6天长假，创造需求有望助推出行 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请

6、与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。2 分析师申明 每位负责撰写本研究报告全部或部分内容的研究分析师在此作以下声明：每位负责撰写本研究报告全部或部分内容的研究分析师在此作以下声明：分析师在本报告中对所提及的证券或发行人发表的任何建议和观点均准确地反映了其个人对该证券或发行人的看法和判断；分析师薪酬的任何组成部分无论是在过去、现在及将来，均与其在本研究报告中所表述的具体建议或观点无任何直接或间接的关系。投资评级和相关定义 报告发布日后的 12个月内行业或公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准（A 股市场基准为沪深 300 指数，香港市场基准为恒生指数，