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1、短剧内容消费偏好全景观察2025-2026艺恩出品，2025年3月目 录CONTENTSPART 01.短剧市场格局PART 02.短剧内容消费趋势序言2025年将成为短剧行业发展的重要节点。经历了2023年至2024年的野蛮生长期，短剧行业在2025年全面迈向规范化与精品化。市场规模持续扩张，用户渗透率不断提升，短剧已不再被视为“小众”或“不入流”的娱乐方式，而是成长为能与短视频、长视频同台竞技的视听形态。与此同时，短剧也正成为影视行业的新兴边界、娱乐圈的人才输送渠道，以及品牌营销的重要表达方式。聚焦内容创作层面，过去追求直白爽感与悬浮人设的短剧，正逐步走向精品化。剧本质量不断提升，人物设定

2、愈发精巧，拍摄手法日趋成熟，这些变化共同塑造着用户的审美取向；而用户审美偏好的演进，也在反推短剧行业向更高质量的方向发展。本报告将从短剧市场现状出发，深入探讨短剧内容消费用户的偏好变迁。PART 01.短剧市场格局source：2025-2029年中国微短剧市场研究报告、2025短剧营销趋势洞察报告2026.3 艺恩 ENDATA I2025年，全网微短剧库存总量已达4万部，仅上半年就上新超过3500部。市场规模的持续扩容，有力推动了整体市场的稳步增长4万部677.9202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E2030E2020-2030年中国微短

3、剧市场规模及预测中国网络微短剧市场规模（亿元）增长率全网微短剧现有库存量达3500部超2025年上半年国内全网新上线短剧作品数短剧市场规模source：DataEye-ADX行业版2026.3 艺恩 ENDATA I全平台短剧投放量持续攀升，新剧供给呈现阶段性增长。行业紧跟市场需求，内容产能不断提升。0200004000060000800001000001200001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年短剧投放数量情况老剧数量新剧数量短剧市场规模source：公开资料整理2026.3 艺恩 ENDATA I短剧内容创作领域的竞逐已进入白热化阶段。各大平台相继入局并持续

4、加码，为内容创作注入了强劲动力。短剧内容创作格局字节跳动通过“多APP矩阵+全链条整合”策略构建短剧行业壁垒：旗下红果短剧、木叶短剧、咸宁短剧，矩阵化覆盖全年龄段、各内容类型和各种观看场景。同时运营横屏“短剧场”和竖屏“微剧场”并深耕细分类型，将爱奇艺极速版改为爱奇艺微短剧。优酷视频全面扶持与规则倾斜，正式成立“微短剧中心”，加码竖屏短剧与买量。腾讯视频实行横竖屏并行与IP协同，凭借自身丰富的IP储备和多平台矩阵，走“精品化+全场景覆盖”路线。芒果TV以“大芒计划”为抓手推进大小屏联动，风芒也继续投身短剧内容开发。快手星芒短剧以“好内容”为核心，将短剧打造为继短视频、直播之后，平台内第三种重要

5、的内容形式。快手短剧供给source：中国网络视听协会2026.3 艺恩 ENDATA I短剧消费短剧观众观看时长持续增长，红果/河马/繁花三大平台占据了用户绝大部分的注意力；观众付费意愿占比即将过半，同比去年增长8%95.7108.1109.1110.3115.8116.8115.8120.51月2月3月4月5月6月7月8月微短剧应用人均单日使用时长（分钟）红果免费短剧+河马短剧+繁花剧场,95.96%2025年1-8月微短剧应用月均活跃用户渗透率48.80%付费意愿占比+8%同比2024年source：2025-2029年中国微短剧市场研究报告2026.3 艺恩 ENDATA I短剧观众以

6、女性为主，占比达67%；年龄分布上，近五成集中于25至34岁区间；45岁以上人群成为付费主力军33.03%66.97%网络微短剧的性别占比男女0.37%6.72%24.29%46.00%18.22%3.77%0.63%13岁及以下 13岁-18岁 19岁-24岁 25岁-34岁 35岁-44岁 45岁-55岁 55岁以上网络微短剧的年龄占比2024年1月，付费人群占比2025年2月，付费人群占比40%47%短剧消费source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.1-2025.12；监测平台：全网2026.3 艺恩 ENDATA I短剧消费2025年短剧热度呈现爆发式增长，声量同比飙升190