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1、中国宠物健康消费白皮书京东健康京东健康 X X 七大宠物健康品牌联合发布七大宠物健康品牌联合发布2023XXX联合出品报告阅读说明于于20222022年年1212月开展调研，调研方式包括桌面研究、在线问卷调研以及京东大数据分析。月开展调研，调研方式包括桌面研究、在线问卷调研以及京东大数据分析。在线问卷调研主要针对20岁以上养宠人群进行调研，共成功回收问卷2067份。京东大数据分析主要针对京东2019.09-2022.09宠物相关数据进行分析。TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100 TGI指数表征不同特征人群关注问题的差异情况，TGI=1

2、00表示平均水平；TGI100，代表该类人群对某类问题的关注程度高于整体水平；TGI105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。名词解释名词解释数据来源数据来源摘要宠物医疗服务消费需求：宠物医疗服务消费需求：随着宠物主对宠物健康的关注度提升，8686.5 5%的宠物主会定期带宠物做体检的宠物主会定期带宠物做体检，除了线除了线下宠物医院下宠物医院，线上可选择的渠道也比较多元线上可选择的渠道也比较多元。此外，由于线上问诊更加省时省力省钱且服务专业，近近6 6成宠物主成宠物主会选择线上问诊会选择线上问诊。未来加快线上线下互通、提供线上宠物保险支付服务会促进线上宠物医疗服务进一步发展。宠

3、物医药器械消费需求：宠物医药器械消费需求：宠物驱虫和疫苗是养宠的必备步骤，因此，宠物主会常购买一些药品和医疗器械以备宠物主会常购买一些药品和医疗器械以备不时之需不时之需。在药品和器械的选择上，质量、安全、便捷性以及效果体验是重要考虑因素，电商渠道方便快捷电商渠道方便快捷、可可选择性多选择性多、促销活动多样促销活动多样，是较多宠物主的常用渠道是较多宠物主的常用渠道。宠物健康行业发展特征：宠物健康行业发展特征：伴随着需求端“萌宠经济”崛起、外部政策支持、资本青睐以及移动互联网技术对宠物行业商业模式及服务模式的改变，经过经过3030年的发展年的发展，市场供给侧产品及服务能力将不断提升市场供给侧产品及

4、服务能力将不断提升，宠物健康行业正宠物健康行业正在朝着线上线下一体化进行发展在朝着线上线下一体化进行发展。消费者洞察：二线及以上城市的消费者洞察：二线及以上城市的2121-3030岁年轻群体是宠物健康消费的主力军岁年轻群体是宠物健康消费的主力军；对于大多数宠物主而言，宠物更像家人，能陪伴自己，为生活增添情趣；随着宠物主健康科学养宠理念的形成宠物主健康科学养宠理念的形成，不仅追求给宠物更好的物质生不仅追求给宠物更好的物质生活活，对宠物的精神生活对宠物的精神生活、心理健康也更为关注心理健康也更为关注。SMSSMS宠物健康未来消费趋势：宠物健康未来消费趋势：宠物主对宠物健康意识越来越强，宠物医疗保健

5、需求增加宠物医疗保健需求增加，带动宠物经济发展带动宠物经济发展，消费消费多元化；多元化；宠物营养保健品进一步细分，医疗器械品牌向专业化迈进，线上医疗将成为线下宠物健康医疗服务的线上医疗将成为线下宠物健康医疗服务的重要补充重要补充，助力宠物健康成长助力宠物健康成长。宠物营养保健消费需求：综合营养类产品宠物营养保健消费需求：综合营养类产品（如宠物羊奶粉如宠物羊奶粉、营养膏营养膏、维生素等维生素等）是目前细分消费品类中的主力是目前细分消费品类中的主力产品产品，季度购买频次为季度购买频次为2 2 3 3次；次；营养成分含量、食用健康安全是产品购买主要考虑因素；专业的宠物营养保健品牌更能吸引宠物主购买；

6、线上渠道线上渠道，电商平台选择更多电商平台选择更多，线下渠道，宠物医院更受欢迎；配方冗杂，添加剂多，且开封后不易储存是主要产品痛点；0 0添加人工诱食剂添加人工诱食剂、增加微量元素增加微量元素、提升功效的产品更受期待提升功效的产品更受期待。目录中国宠物健康行业发展特征中国宠物健康行业发展特征宠物健康消费态度及认知宠物健康消费态度及认知宠物营养保健消费需求洞察宠物营养保健消费需求洞察宠物医疗服务消费需求洞察宠物医疗服务消费需求洞察1234宠物医药器械消费需求洞察宠物医药器械消费需求洞察5中国宠物健康未来消费趋势展望中国宠物健康未来消费趋势展望601中国宠物健康行业发展特征全球宠物市场规模及特点近