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1、 德塔文德塔文 20252025-20262026 年度剧集市场白皮书年度剧集市场白皮书 1 德塔文科技 德塔文德塔文 20252025-20262026 年度年度剧集市场白皮书剧集市场白皮书 2026-03-10 德塔文德塔文 20252025-20262026 年度剧集市场白皮书年度剧集市场白皮书 2 【序章】你的剧，是平台的资产还是负债？【序章】你的剧，是平台的资产还是负债？2025 年的剧集市场，表面上维持着基本的体面，底色却是一台残酷的“资产绞肉机”。行业高呼了一整年的“降本增效”，但在德塔文的数据透视下，真相令人触目惊心：20252025 年，年，60%60%的剧集投资在水下空转，

2、的剧集投资在水下空转，163163 部剧沦为平台负债部剧沦为平台负债，被观众在，被观众在开开播播前前 4 4 天抛弃的剧达到天抛弃的剧达到 52%52%。抛弃一切关于“通吃大盘”的幻想吧。20262026 年的生路，在于彻底承认旧规则年的生路，在于彻底承认旧规则的死亡。的死亡。在这个存量博弈的时代，唯有遵循以下四大生存法则，才能将内容转化唯有遵循以下四大生存法则，才能将内容转化为“有效资产”为“有效资产”：法则一：认清阵地，停止“盲目铺货”。法则一：认清阵地，停止“盲目铺货”。长视频平台已完成残酷的物种分化。腾讯视频是全品类百货，爱奇艺是中产买手店，优酷是硬汉俱乐部，芒果 TV 是女性私房菜。

3、不要试图把“烈酒”卖给想吃“甜品”的人。精准的错位竞争，胜过盲目的全域铺开。法则二：重估“人效”，粉碎流量滤镜。法则二：重估“人效”，粉碎流量滤镜。演员的商业价值正在被重新定义：只能提供“粉丝自嗨”的虚胖型流量将被迅速边缘化，能提供“智性审美”与“情绪抚慰”的实干型演员将掌握溢价权；主创的履历不再是免死金牌，缺乏当下社会情绪捕捉力的“名导名编”，反而会成为高风险的成本黑洞。法则三：砍掉腰部，拒绝“中庸之道”。法则三：砍掉腰部，拒绝“中庸之道”。剧集市场已彻底沦为哑铃型结构。德塔文德塔文 20252025-20262026 年度剧集市场白皮书年度剧集市场白皮书 3 活路只有两端：要么做 S+的“

4、重工业”，用短视频无法复制的视听奇观与历史厚度构筑护城河；要么做 A/B 级的“特种兵”，在垂类赛道把单一长板（极度烧脑/极致代偿）磨成针。拿着 S 级预算却只有 B 级内核的“中间态”平庸之作，将是 2026 年最大的投资死穴。法则四：撕掉假面，回归“颗粒度真实”。法则四：撕掉假面，回归“颗粒度真实”。观众对悬浮的“工业糖精”、“磨皮美学”与“爹味说教”已产生生理性厌恶。未来的硬通货是带有瑕疵的真实感请让主角拥有在体制与灰度中博弈的“生存熵”（脑子与手段），让画面保留粗糙的岁月纹理。在这个充满不确定性的时代，提供“智性尊重”或精准的“情绪代偿”，是这一届观众愿意买单的唯二理由。路在脚下，刀在

5、手中。欢迎进入 2026 年剧集市场的“效能进化论”。注：本报告注：本报告数据说明与概念解释见数据说明与概念解释见报告报告末末章章。德塔文德塔文 20252025-20262026 年度剧集市场白皮书年度剧集市场白皮书 4 目录目录 序章序章.2 目录目录.4 第一章：阵地与弹药第一章：阵地与弹药四大平台的“差异化战事”与资源图谱四大平台的“差异化战事”与资源图谱.7 1.1 1.1 核心战局：从“全面火拼”到“圈地为王”核心战局：从“全面火拼”到“圈地为王”.13 1.1.1 谁在跟谁抢人？.13 1.1.2 各家的人群经营哲学与赛道底牌.13 1.2 1.2 腾讯视频：全域的“资源操盘手”

6、与确定性追求腾讯视频：全域的“资源操盘手”与确定性追求.15 1.2.1 内容 DNA：从“电子榨菜”到“情绪烈酒”.15 1.2.2 资源策略趋势：年代做高度、悬疑做广度、古装保流量.15 1.3 1.3 爱奇艺：极致的“哑铃策略”与品质偏执狂爱奇艺：极致的“哑铃策略”与品质偏执狂.16 1.3.1 内容 DNA：拒绝贩卖焦虑，转向“硬核博弈”.16 1.3.2 资源策略趋势：重古装年代，创新悬疑，放弃都市.17 1.4 1.4 优酷：硬核的“类型融合”与男频护城河优酷：硬核的“类型融合”与男频护城河.18 1.4.1 内容 DNA：撕掉温情面具，死磕“生存法则”.18 1.4.2 资源策略