奥美：2026意见领袖营销趋势报告（29页）.pdf

1、聚焦核动向2026?趋势 1：创作者电商与虚拟意领袖 再度引发热潮趋势 2：社群赋能的内容引擎，驱动UGC增新势能趋势 5：深度权益合作：体育内容创作者的崛起概要趋势 6：超越信息流：线下场景与私域对话趋主流趋势 3：屏时代叙事升级：2026年创作者将重塑影响态趋势 4：超越点赞：意领袖ROI的新期待 创作者经济的 全变在消费者眼中和品牌营销领域，创作者经济已不再是可有可的选择，更试验性策略它已然成为现代营销的核基。全球市场规模前已达2500亿美元，盛（Goldman Sachs）报告指出，预计明年将飙升4800亿美元，实现近乎翻倍的增。昔，这或许仅限于本品牌向意领袖赠送免费产品；如今，全球顶

2、尖品牌正直接向创作者投数亿美元的营销预算。营销员对此趋势知肚明。例如，据称联合利华（Unilever）新任席营销官Fernando Fernandez正将其达100亿美元的营销预算中，超过50%转向社交媒体及创作者主导的渠道。伴随这股趋势转向，机构资本的闸已然洞开，开启了前所未有的增空间。然，预算涨船，其背后所蕴含的险与挑战亦同步攀升。创作者经济投资的下阶段演进，既带来了难以估量的机遇，也同等程度地要求我们必须严密管理和监测其潜在险。意领袖影响营销已法再仅仅依靠触达率和互动量等“虚荣指标”存活效果上，投资回报率（ROI）成为强制性要求，赢得社群的然增，则被视为终极圣杯。影响已演变为品牌与消费者

3、之间的信任基，然，它也同时扮演着个严苛审视且充满挑战的“监”。品牌必须深思考数字营销格局中正在发的结构性变，并审慎选择适合身、能够实现真实且富有影响增的营销空间。】增强性化的AI具平衡机协作与动化AI具任务动化AI具AI：放创造，取代信任 奥美意领袖影响营销团队 （The Ogilvy Influence Team)共情低共情意领袖 策略意领袖 创意意领袖 传播意领袖 合作沟通洞察 成意领袖 筛选与审核报告媒体 推合约 与谈判增强 性化动化任务信任驱动销售，但是我们信任销售的平台吗？挖掘创作者经济的未来潜，绝不能仅仅依靠墨守成规。如今，意领袖营销已发展成为个独的混合媒体模型（Mixed Med

4、ia Modelling,MMM）渠道，因此，它必须像其他任何成熟媒体渠道样，展现可量化的、可较的营销成果。这变将促使社交商务实现指数级增，其基础正是我们多年前所奠定的影响信任基础设施。我们将要求意领袖（influencers）和营销合作伙伴（affiliates）通过多平台直接驱动最终的投资回报率（ROI），并以多样化的形式证明其价值。以全球知名的社交销售平台 TikTok Shop 为例，其报告显示，本年度16亿户中，有达58%通过该平台完成购物，并预计将推动年收达到1000亿美元。然，当TikTok从个以“社交内容”为主的平台，向“社交商务”平台转型时，其销售占的临界点将何在？更重要的是

5、，这种“销售优先”的平台策略，将如何影响驱动效创作者营销成果所必需的信任基础设施？因此，品牌必须审慎规划其混合媒体模型（MMM）的平台选择。他们也必须深思考如何以及何时整合新兴的、专为商务构建的平台（例如Whatnot），以有效补充益碎化的消费者旅程，从在信任与销售之间权衡，实现可持续的增。智能正在深刻重塑创作者态格局。从创意构思到内容制作，从合同谈判到社群管理，动化将在益增的程度上接管流程与执性作。然，类的创意将始终是核差异化优势：战略制定、化洞察、社群深度互动以及真实世界（IRL）的病毒式碑传播，这些是AI法替代的。但好消息是，AI并扼杀创意，是提了创意竞争的槛。信任依然是数字时代的化货币

6、，其价值不可动摇。敏锐的受众始终更睐真实的格冰冷的AI或纯粹的品牌声。他们将奖励那些真实原创、真诚有趣的内容，以及能够赋能个体塑造并主张其持续演进的身份认同的真实社群连接。这种价值的构建，并仅限于表的社交互动量，更关键地体现在受众深度的忠诚度、积极的拥护与坚实的信任。AI技术显著降低了内容创作的槛，赋能个体实现规模化内容产出。然，规模化的同时也带来了内容爆炸性增和市场饱和。对信息流中充斥的量AI成的低质内容（AI Slop），受众已显露出疲劳迹象，互动率随之下降。类的创意构建社群与化，智能则是你加速规模化的引擎智能与创意影响对品牌，其深远影响已毋庸置疑。席营销官们正在重新审视团队架构与预算分配