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1、家生活情绪需求洞察白皮书ROOMOFONESOWNHOMENOODS小红书JIVINGARIISITRENDSIINSIGHTISOLUTIONPREEICE序言/昂扬小红书商业美护&耐消&交通出行&服饰潮流行业群总经理用技术盖房子，用情绪筑家。消费的下一站，不是更多，而是更深。物质极大丰饶，意义开始稀缺。这是今天每一个家生活品牌必须面对的现实。当“家”的功能已经被满足，人们还在追寻什么？当房子已经落成，人们还在“筑”的，是什么？这就是我们发起家生活情绪需求洞察专项的起点。002于自己的“情绪定价权”。首次打开一人独当一台冰箱已经能保鲜、一台洗衣机已经能洗净，用户为什么还需要换新？当“够居、二

2、人世界、有娃家庭、娃宠家庭等不同家用”已经不是问题，“好用”和“让我感觉庭结构的情绪差异；首次深入饮食、洗护、环好”之间，差的是什么？过去，我们用参数境维持、娱乐、养育、睡眠六大活动，并交叉说话、用功能竞争，但今天，效率逻辑无法家庭结构，捕提细微而高频的情绪触点；首回答全部意义问题。次结合品牌一方数据，观察消费决策周期里的情绪起伏；我们也首次拆解不同品牌类型今天，用户说“第一次装修不太懂”背后是下用户的情绪期待。的过渡里，每一次选择都在试探：什么是我读懂情绪，不是终点；回应情绪，是商业的起的习惯，什么是对方的期待。产品不是卖给点。在内容层面，情绪决定“被看见”的方式；抽象的人，而是卖给具体情境

3、下的具体家在产品层面，情绪决定“是否被需要”；在品庭。在同一个养育活动中，我们看到不同家牌层面，情绪决定“是否被记住”。小红书的庭结构的情绪差异：有宠家庭是“逗趣价值，正在于让这些沉默的情绪开口说话。感”一一猫咪大战扫地机器人，人在被气笑的瞬间里，收获了无条件的陪伴。有娃家庭用心看见每一个具体生活瞬间里的“庆幸是“无奈感”一6岁了还不喝水，我实在没感”“安定感”与“解脱感”，用产品回应那些招了。后来发现孩子不喝水是因为不喜欢杯说不出口的“不容易”，每一次微小的情绪被子颜色。原来“没招了”的背后，是问题还接住，都可能生长为用户心中对品牌的长久没被真正看见。信赖。当无数个这样的瞬间汇聚，便构成了理

4、想之家的模样，也沉淀为品牌最坚实的资这些感受，用户不会直接说出口。但需求还产。没到的地方，情绪早已发生。真正的好品牌，通过产品，接住那些说不出口的感受。希望这本白皮书成为一粒种子，在行业的土壤里，生长出更多懂情绪、懂生活、懂用户的本次家生活情绪洞察白皮书，我们系统分析好品牌。了超过12万条家生活笔记，第一次将藏在日常表达里的情感信号，转化为可量化、可运营的情绪数据并升级送代围绕情绪的洞察看板。在这本白皮书中，我们首次将颗粒度下探到SPU维度，并按低、中、高价位段分别拆解这些情绪触点，帮助品牌找到属003/圣香小红书营销实验室负责人从做情绪研究开始，我们和不同的专家、企业、消费者进行了一场又一场

5、关于“情绪”的脑暴。讨论越深入，一个感受越清晰：情绪不止是一个热门的营销话题，它可能是一个时代的变量。因为情绪是人们起心动念的源头，是做出选择时那个最原始的动力。当基础需求被满足得很好之后，情绪是那个“还想要”的东西一一它让人愿意多花一点钱、多花一点心思、多花一点时间。100本篇报告，我们从“情绪”这一新视角，重新情绪，也是家之所以无可替代的原因解读家。在这里，不同的家庭结构正上演着如果只看物理意义，人们大可以住在服务周各异的情绪剧本：单身者追求“不被打扰的到的酒店，在设施完备的共享空间办公，在安定”，二人世界在磨合的“纠结”中寻求解外面解决一日三餐。家之所以不可替代、家法，有娃家庭在理想与现

6、实的错位中体味之所以是生活本身，恰恰是因为它承载了物“无奈”.理意义之外的情感意义：它是安定，是归属，是掌控，是推开门那一刻的解脱，是卸下一家的“情绪”不止体现在家庭结构里，我们也身疲惫后、能稳稳托住你的委屈与欢喜的那通过不同的生活任务、不同的置家阶段、不方天地。我们买下的每一件电器、挑选的每同的购买旅程做了更细致的拆解。件家具，背后不只是冰冷的尺寸和功能，更是它们带给我们的体验和情绪，以及它们希望这篇报告能剥开生活的表象，带你走进所承载的我们对美好生活的向往和期待。家的深处，洞察“家”这个物理和心理空间背后，情绪的价值与意义。也希望能做一个引我们用AI分析了小红书站内十几万篇与家子，和你一起