传媒行业周报2026年11期：AI视频制作流程日趋完善常青游戏担当开年主力-260322（11页）.pdf

1、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 股票研究股票研究 行业双周报行业双周报 证券研究报告证券研究报告 股票研究/Table_Date 2026.03.22 AI 视频制作流程日趋完善，常青视频制作流程日趋完善，常青游戏担当开年主力游戏担当开年主力 Table_Industry 传播文化业传播文化业 Table_Invest 评级：评级：增持增持 Table_subIndustry Table_Report 相关报告相关报告 传播文化业苹果宣布下调中国应用商店佣金率，有利于游戏等娱乐内容生态持续创新发展2026.03.14 传播文化业谷歌商城内购抽成比例下调，优质游戏研发商有望受益2026.03

2、.07 传播文化业谷歌和昆仑万维上线新模型，腾讯旗下游戏占据春节档游戏畅销榜前四名2026.02.28 传播文化业巨头红包大战争夺 AI 入口，大模型密集更新2026.02.23 传播文化业国内外 AI 领域动作频频，春节档飞驰人生3领跑2026.02.22 传媒行业周报 2026 年 11 期 table_Authors 姓名 电话 邮箱 登记编号 陈筱(分析师)021-38675863 S0880515040003 陈俊希(分析师)021-38032025 S0880520120009 陈星光(分析师)021-23219104 S0880525040043 李瑶(分析师)021-23185

3、669 S0880525120001 孙小雯(分析师)021-23154120 S0880525040021 赵旖旎(研究助理)021-23183268 S0880125042251 本报告导读：本报告导读：随着随着 AI大模型能力完善，在模型基础上具备较强实操能力的大模型能力完善，在模型基础上具备较强实操能力的 AI应用日渐显现，相应用日渐显现，相关领域公司有望借助关领域公司有望借助 AI提升制作效率。提升制作效率。投资要点：投资要点：Table_Summary 2026 年 3 月 16 日-3 月 20 日 SW 传媒指数下跌 3.78%，位居 31 个行业第 13 名，弱于上证指数（下

4、跌 3.38%）、深证成指（下跌 2.90%）、沪深 300（下跌 2.19%）、创业板指（上涨 1.26%）。近期现象级 AI应用频现，建议关注有望受益于新场景新生态的赛道，推荐标的巨人网络、世纪华通、恺英网络、吉比特、完美世界、浙数文化、值得买、昆仑万维、南方传媒、易点天下、芒果超媒、万达电影、华策影视、上海电影、泡泡玛特、猫眼娱乐、大麦娱乐。LibTV 上线，上线，AI 视频从模型能力向流程结构转变视频从模型能力向流程结构转变。2026 年 3 月 18日 LiblibAI 发布 AI 视频创作平台 LibTV，与此前 AI 视频工具不同的是，LibTV 更重视影视制作流程，强调 AI

5、视频的实际生成过程。LibTV 以“无限画布+节点式工作流”为基础，将剧本、分镜、镜头、剪辑等环节组织在同一个空间中，使视频创作从线性操作转为结构化流程。其集成了多个大模型，包括豆包、可灵、Kimi、千问等，且同时提供面向人类创作者和 Agent 设计的视频创作系统。AI 应用或向服务转变。应用或向服务转变。在模型能力日益臻进的当下，基于优秀模型开发的具有较强服务能力的应用或是下一重点方向。LibTV 等新兴应用更偏向于视频的实际生成流程，其对于提升内容制作效率或有裨益。未来有望利好视频类公司，推荐标的包括芒果超媒、万达电影、华策影视、上海电影等。2 月游戏同比表现优异，常青产品为市场主力月游

6、戏同比表现优异，常青产品为市场主力。2026 年 2 月，在春节假期的带动下，多款头部常青游戏推出春节主题版本与运营活动，有效带动了用户活跃与付费。根据伽马数据的统计，2 月中国国内游戏市场实际销售收入为 332.31 亿元，环比增长 2.35%，同比增长18.96%，同比增速创近 10 个月新高。其中，客户端游戏市场实际销售收入在 2 月环比增长 7.7%，同比增长 56.75%，核心驱动力来自双端互通产品，三角洲行动市场增量贡献超过 7 亿元。移动游戏市场实际销售收入在 2 月环比增长保持平稳，同比增长为 9.05%，在新游表现平淡的背景下，和平精英、三角洲行动、蛋仔派对等通过版本更新与限