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1、行业简介2022 年XR产业投资报告2022 XR Industrial Investment Report0101XR(VR/AR/MR)技术和产品经过多轮升级迭代，生态完善，产业正迈向成熟期。2021年，XR行业获得了急速发展，Quest2累计热销1000万台推动，VR迎来消费端放量拐点，Steam、Vive Port、Oculus PC、SideQuest等VR主流内容平台应用数量超1.7万款，逐渐开启“硬件-内容-硬件”飞轮正向循环。企业级AR用例数量及潜在用户群数量不断增加，消费级AR产品不断涌现，元宇宙概念将XR引入主流文化创想之中，2022年XR行业的投资和并购持续升温。本报告采

2、用访谈、调研等方法从XR产业发展历程、产品形态、定位交互、市场格局、内容生态、应用场景等方向切入，结合创投市场动态分析，重点输出2022年XR行业的发展趋势，并对未来的行业发展做出前瞻性预测。我们的研究显示：VR终端价格下探，消费级市场迎来放量拐点。2021年至2022年上半年一体机产品密集发布，销量TOP产品价格下探至3000元以内。根据IDG数据，2021年全球VR终端出货量为1110万台，同比增长92%。预计2022年全球VR终端出货量为1450万台。AR终端以B端产品为主，中国消费级市场开始起量。AR头显在企业级市场实现了明显的投资回报，使得企业愿意在AR硬件、软件和服务方面进行投资。

3、消费级AR需要在系统、计算能力的性能和产品重量之间获得平衡，目前海外市场企业级产品增速放缓，中国市场开始引领消费级产品起量。VR/AR芯片均向定制化方向发展，VR光学路径明晰而AR光学路线百花齐放。VR/AR终端设备对于画面和通讯传输等具有特殊的需求，高通引领芯片向定制化发展。VR Pancake光学方案以较小重量和体积逐渐成为主流产品标配，光学路径清晰。AR光学路径较多，目前适用已性价比和不同场景选配光学方案，消费级市场光波导路线成为最优选择。前言 CONTENT行业前景如何急速发展的XR02定制化操作系统发展较慢，内容生态逐渐开启。操作系统在沿用安卓系统的基础上优化和定制，谷歌等大厂布局较

4、早但进度缓慢，国内创业公司积极布局，已推出多款深度定制操作系统。海外VR内容生态逐渐构建，国内可借鉴海外早期路径，关注周期短、可高频上线的中轻度游戏、视频等内容创作赛道。2021年以来硬件和应用赛道带动投资市场回暖，获投项目更偏早期。2021年随着AR逐渐进入消费级市场、初创企业在各垂类领域中的应用逐步落地，市场开始回暖。2021年和2022年投资事件分别为160起和113起，以A轮及A轮以前的早期融资为主。根据XR行业赛道的现状特征，我们认为未来行业发展具有以下四点趋势：当前XR市场整体规模相对较小，同时面临内容生态不完善、基础硬件价格高、用户习惯需培养等众多问题，未来产业链上下游加强合作，

5、携手共同优化技术配置、打造内容生态，共同把“蛋糕”做大将成为行业发展的主题。企业级产品公司需要深耕垂直行业，建立技术壁垒，目前体量较大的公司相对较少，而消费级市场一旦出现真正满足消费者需求的产品，则可以通过品牌和渠道快速形成规模化，未来创业公司出圈的机会更多。在政策加持下，VR终端出货量的攀升带来供应链成本降低和用户数增加，有望形成“硬件-内容”、“技术-场景“两大飞轮的形成。同时，B端与C端也能够共享供应链成本降低与内容制作能力，优化产业生态。消费级AR眼镜的舒适性、设计美感和多元应用是未来竞争的关键要素，舒适性和设计美感是决定用户愿不愿意配戴的基础，应用的多元化则是满足用户需求，解决产品必

6、要性的关键。创业邦研究中心2023年2月前言 CONTENT032022 年 XR 产业投资报告第 章 第 章 第 章 目录 CONTENT行业简介 041、概念定义 052、产品类型 072.1 VR产品分为手机盒子、分体式和一体式三类产品 072.2 AR产品种类以单双目眼镜和手持式为主 083、历史沿革与驱动因素 093.1 技术逐渐成熟，VR从硬件驱动迈向内容和价格驱动 093.2 硬件水平仍是AR产业发展的决定性因素 114、产业全景图谱 13创投市场分析 141、2021年投资市场逐渐回暖，硬件和应用赛道事件占比逐渐攀升 152、融资轮次集中在A轮及A轮以前，获投项目更偏早期 17