尼尔森IQ：2025家用净水市场回顾及2026年展望报告-摘要版（11页）.pdf

1、Confidential and proprietary 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2026.032025家用净水市场回顾&2026年展望从“政策红利”到“内外兼修”GfK 中国中国442/433 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary-2-数据来源：GfK中怡康推总2024年中国家电市场规模创新高，2025年在国补加力扩围下涨势延续，历史经验表明，增长很大程度上是对短期消费力的透支，补贴取消后市场皆有不同程度的下滑20

2、06-2025 中国纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势37564370480052156270681463757450728675587891910392808972811886658275915999169940 3,930 52842225243515.3%16.4%9.8%8.7%20.2%8.7%-6.4%16.9%-2.2%3.7%4.4%15.4%1.9%-3.3%-9.5%6.7%-4.5%10.7%8.3%0.1%29.7%13.6%2.8%-21.7%-25%-15%-5%5%15%25%35%02,0004,0006,0008,00010,00012,0002006200

3、72008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023202420252024.09-12 2025H12025Q32025Q4零售额（亿元）零售额同比增长率（%）2024国补国补2025第一、第一、二批次二批次国补国补2025第三批第三批次国补次国补2025第四批第四批次国补次国补20062006-20142014年高质量增长期特征：从无到有产品结构快速升级20192019年至今消费内部迭代期特征：成熟品类需求下滑，增速放缓，品质型/高端产品保持l良好发展势头20152015-20182018年品质需求放量期特征：成

4、熟品类城镇普及基本完成而农村增量尚存，品质厨电进入发展期家电下乡家电下乡国补国补442/433 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary3数据来源：Gfk智链全域洞察2025年第一期数据；传统家电包含冰箱、电视、洗衣机、空调，厨电包含净水器、洗碗机、油烟机，清洁类家电包含扫地机、洗地机、空气净化器，3C数码包含：耳机、音箱、相机。传统电器更多着眼于转中老年“被动”为主动，厨电、清洁类电器不可忽视撬动Z世代年轻人“首购”升级替换正在使用的设备更换有故障的设备增购一台额外设备这是我个人的第一

5、台设备其他2025年消费者购买动机34%36%18%11%0%传统家电（N=3161）中老年更多30-40岁，44%40+，36%32%25%15%26%2%厨电（N=686）年轻人更多30岁以下，36%26%11%19%42%1%清洁类家电（N=642）青壮年更多30岁以下，43%30-40岁，49%手机电脑（N=8527）45%28%15%12%1%壮年更多30-40岁，54%问题：您刚刚提到在过去六个月您购买过品类，请问是出于什么动机购买的？N=155253C数码（N=2509）34%30%21%15%1%442/433 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rig

6、hts Reserved.Confidential and proprietary数据来源：NIQ 2025年全球健康与保健洞察报告，GfK中怡康测算过去四十年，伴随中国经济的快速发展，居民对健康的关注和需求也同样经历着快速发展和深刻变革，净水器作为典型健康家电，规模持续增长针对全球19个国家近19,000个消费者，七成受访者承认，他们担心污染和气候变化等环境问题正在对他们的健康产生不利影响。因此，许多消费者希望企业的产品能减轻环境污染对自身健康的影响（例如净水器、空气净化器等）。未来12个月里，消费者计划特别优先考虑这些类型的产品：净水器可穿戴设备空气净化器低脂烹饪设备如空气炸锅、蒸汽锅中国