【国元证券】传媒互联网行业周报：苹果下调中国应用商店佣金率，腾讯版“小龙虾”WorkBuddy正式上线-260317（13页）.pdf

1、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 1/13 行业研究|可选消费|媒体 证券研究报告 媒体行业周报、月报媒体行业周报、月报 2026 年 03 月 17 日 苹果下调中国应用商店佣金率，苹果下调中国应用商店佣金率，腾讯版腾讯版“小龙虾”“小龙虾”WorkBuddy 正式上线正式上线 传媒互联网行业周报传媒互联网行业周报 报告要点：报告要点：市场表现市场表现 2026.3.9-2026.3.15，传媒行业（申万）-3.23%，同期沪深 300+0.19%，上证指数-0.70%，深证成指-0.76%，创业板指+2.51%，恒生科技指数+0.48%。游戏/电视广播/影视院线/广告营销/数字媒体/出版

2、，分别-3.45%/-1.70%/-4.18%/-3.83%/-3.36%/-0.78%。行业重点数据及动态更新行业重点数据及动态更新（1）AI 应用：应用：本周（2026.3.9-2026.3.15）OpenRouter 平台 token调用量为 16.9T，环比+14.19%，平台中调用量前五的模型分别为MiniMax M2.5/Step 3.5 Flash/DeepSeek V3.2/Gemini 3 Flash Preview/Claude Sonnet 4.6，国产模型占领前三。本周 Deepseek/豆 包/腾 讯 元 宝/千 问 七 麦 数 据 预 估 IOS 端 下 载 量 分

3、 别 为31.13/210.27/85.58/128.96万次，环比分别+7.39%/+0.38%/+22.66%/-21.60%。AI 重点事件方面，3 月 9 日腾讯版“小龙虾”WorkBuddy 正式上线；爱诗科技完成 C 轮融资；英伟达最强开源权重 AI 模型：Nemotron 3 Super 登场，120B 参数、吞吐量飙升 5 倍；百度智能云发布零部署服务 DuClaw；火山引擎正式上线 ArkClaw开箱即用的云上 SaaS 版 OpenClaw。（2）游戏：）游戏：本周苹果下调中国应用商店佣金率，其中：Apple App 内购买及付费 App 的标准佣金率将由目前的30%改为2

4、5%。App Store Small Business Program 以及 Mini Apps Partner Program 项下符合条件的 Apple App 内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率将由目前的 15%改为 12%。游戏数据方面，根据七麦数据，3 月 14日国内 IOS 端移动游戏畅销榜前五的手游分别为王者荣耀、和平精英、无畏契约：源能行动、三角洲行动以及无尽冬日。重点游戏方面，巨人网络超自然行动组IOS 端畅销榜排名 13-31 位。世纪华通旗下无尽冬日排名 3-5 位，奔奔王国排名 40 位上下。手游出海方面，根据 Sensor Tower 统计，2 月份中国手游

5、海外收入前五名依次是：Gossip Harbor:Merge&Story、Whiteout Survival、Kingshot、Last Z:Survival Shooter、PUBG MOBILE。心动网络自研自发的生活模拟手游心动小镇海外版上线仅第二个月，即跃升至收入榜第 11 位，并荣登增长榜冠军。受 小马宝莉 My Little Pony IP 联动与情人节活动带动，游戏在海外市场单日收入峰值突破250 万美元，创下新的纪录。2 月游戏海外收入环比增长 221%，推动发行商全球收入环比增长 105%。后续上线产品方面，腾讯洛克王国：世界定档 3 月 26 日，王者荣耀世界根据好游快爆预

6、计将于2026 年 4 月上线；三七互娱旗下生存 33 天定档 3 月 31 日；恺英旗下三国：天下归心定档 4 月 16 日；完美世界旗下幻塔工作室研发的超自然都市开放世界 RPG异环正式宣布，全平台公测定档4 月 23 日。推荐推荐|维持维持 过去一年市场行情 资料来源：Wind 相关研究报告 国元证券行业研究-传媒互联网行业周报：OpenClaw 持续火爆，Google Play 下调分成比2026.03.10 国元证券行业研究-传媒互联网行业周报：异环定档 4 月23 日，昆仑万维发布 SkyReels V42026.03.03 报告作者 分析师 李典 执业证书编号 S00205160