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1、P 1中国信息协会市场研究业分会（CMRA）2025年6月2024年中国市场洞察行业发展趋势报告P 2前言中国市场调查行业发展趋势报告是了解我国市场调查行业发展情况的重要历史性资料。多年来，本调查报告已经成为我国市场调查行业发展过程中重要的信息参考依据和指南。2025年，CMRA继续沿袭以往的调查方法，针对上一年度（即2024年）从事市场调查的行业企业进行了调查。调查采用在线调查的方式进行，为了保障数据安全，本调查采用CMRA专用的调查系统，此系统只服务CMRA发布的调查项目。本年度的行业调查从2025年3月25日至4月30日，面向行业从业企业和CMRA会员单位进行数据采集。在会员单位的积极参

2、与和支持下，本次调查共回收有效问卷111份。2024中国市场调查行业发展趋势报告将在“中国市场研究行业2025年度峰会”上面向社会、行业权威发布，让更多的人了解我国当前市场调查行业发展现状，为行业发展提供数据参考。因CMRA的行业调查非行业普查，还有很多没有参与的会员单位和非会员企业，所以数据方面难免会有偏差和遗漏，仍需要不断完善改进，敬请大家谅解。特别感谢CMRA各区域工作副会长单位：库润数据、赛立信数据、达智数科、数字一百、经典调查；学术工作委员会：品创方略为此次调查提供的区域数据和研究分析支持；标准与规范工作副会长：零点数据提供报告排版和美化支持。未来，期待行业从业企业及CMRA会员单位

3、都能积极参与CMRA组织的“中国市场调查行业的调查”活动。谢谢!CMRA秘书处2025年06月FOREWORD目 录 2024年行业状况和趋势 分业务类型和研究方法趋势 出海和人工智能应用 成本和人员趋势 行业机会和趋势议题2024年行业状况和趋势目 录P 520242024年中国内地调查行业规模约为年中国内地调查行业规模约为188188亿元亿元较较20232023年下滑了年下滑了6%6%左右左右115 123 140 156 200 210 224 190 200 188 173 8%7%13%11%14%5%7%-15%5%-6%-8%2015年2016年2017年2018年2019年20

4、20年2021年2022年2023年2024年2025年（预）行业估计营业额（亿）中国内地调查行业增长率（%）单位：亿元2015-2025年中国内地调查行业趋势P 66367433842112216242318171210142339333442353133363031273327223334353638299129912151214162015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年1-99万 100-299万 300-999万 1000-4999万 5000万以上 20242024年被调查企业中，中大型企业年被调查企业中，中大型企业*数量

5、达数量达54%54%较上年提升较上年提升4 4个百分点，疫情后呈持续提升态势个百分点，疫情后呈持续提升态势（%）2015-2024年不同营业额的公司数量占比*中大型企业：1000万及以上营业额55%46%-6PTvs 2023+2PTvs 2023+2PTvs 2023疫情后，营业额低于1000万元的中小型调研公司，在行业调研的数量占比由55%下降到46%P 7约约6 6成为提供全方位服务类型的企业，较成为提供全方位服务类型的企业，较20232023年有所提升年有所提升对比之下，提供数据收集为主的机构占比下滑对比之下，提供数据收集为主的机构占比下滑2024年不同类型公司占比(%)2024年不同

6、类型公司营业额状况（%）6571018提供全方位的服务（设计、实施、数据处理、报告、咨询）提供咨询研究为主的服务 提供样本库、技术平台或解决方案为主的机构 提供数据收集服务为主的机构+6PTvs 2023-5PTvs 2023113111393024383645403845252491-99万 100-299万 300-999万 1000-4999万 5000万以上 提供全方位的服务提供咨询研究为主提供样本库/技术平台或解决方案 为主提供数据收集服务为主P 8超过一半受调查企业的营业额下滑超过一半受调查企业的营业额下滑仅约仅约1/31/3企业营业额增长企业营业额增长2024年营业额总体趋势20