传播文化行业：苹果宣布下调中国应用商店佣金率有利于游戏等娱乐内容生态持续创新发展-260314（10页）.pdf

1、苹果宣布下调中国应用商店佣金率，有利于游戏等娱乐内容生态持续创新发展本报告导读：苹果公司宣布适用于中国大陆AppleApp内购买及付费App的标准佣金率将下调至25%；年收入低于100万美元的中小开发者以及“小程序合作伙伴计划”项下符合条件的AppleApp内购买佣金率将降至12%。投资要点：3月7日-3月13日，传媒（申万）指数下跌3.2303%，位居31个行业第27名,弱于创业板指（上涨2.51%)、深证成指（上涨0.76%）沪深300（上涨0.19%）、上证指数（下跌0.7%）和上证中小（下跌0.80%)。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的恺英

2、网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界、中信出版、芒果超媒、巨人网络、上海电影、万达电影、美登科技、神州泰岳、值得买，相关标的宝通科技、盛天网络、冰川网络、电魂网络。3月13日（周五），苹果宣布根据与中国监管部门的沟通，面向中国大陆的iOS及iPadOS的AppStore佣金率将进行下调。过去，苹果AppStore在中国的佣金比例通常为30%；年收入低于100万美元的中小开发者等情形则适用15%的优惠费率。根据新条款，苹果公司宣布适用于中国大陆AppStore的iOS及iPadOS佣金率将进行调整。AppleApp内购买及付费App的标准佣金率将下调至25%；年收入低于100万美元的中小开

3、发者以及“小程序合作伙伴计划”项下符合条件的AppleApp内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率，将由目前的15%进一步降至12%。此次佣金率的调整自3月15日起执行。此外，非中国的开发者在中国的AppStore页面上进行这些数字商品和服务的销售，同样适用上述更低的佣金率。回顾过去几年，苹果已在佣金层面进行多轮渐进式调整。2020年，苹果宣布推出AppStore小型企业计划。此外，苹果与腾讯和字节跳动在2025年分别达成安排。2025年9月，AppStore宣布支持抖音支付，与苹果账号绑定后可在AppStore、AppleMusic、iCloud、AppleCare+等场景中付费。20

4、25年11月，苹果宣布“小程序合作伙伴计划”，微信小游戏等小程序交易佣金从30%降至15%。Apple中国区和GooglePlay先后调整政策，整体从“平台单方面定义”转向“平台、监管与开发者”多方面的平衡。我们认为，在移动互联网高普及率的当前，平台进入到存量竞争时代，持续推动优质内容创新，推动科技应用生态繁荣，成为关键。本次苹果、Google的进一步改革调整，将直接利好以游戏为主，以及互动影游、AI应用等原创内容的多元发展。我们建议关注细分板块龙头公司。circ风险提示：消费者娱乐内容偏好变化，AI应用发展进度不及预期。相关报告1苹果宣布下调中国应用商店佣金率，有利于游戏等娱乐内容生态持续创

5、新发展3月13日（周五），苹果宣布根据与中国监管部门的沟通，面向中国大陆的iOS及iPadOS的AppStore佣金率将进行下调。过去，苹果AppStore在中国的佣金比例通常为30%；年收入低于100万美元的中小开发者等情形则适用15%的优惠费率。根据新条款，苹果公司宣布适用于中国大陆AppStore的iOS及iPadOS佣金率将进行调整。AppleApp内购买及付费App的标准佣金率将下调至25%。与此同时，年收入低于100万美元的中小开发者以及“小程序合作伙伴计划”项下符合条件的AppleApp内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率，将由目前的15%进一步降至12%。此次佣金率的调

6、整自3月15日起执行。此外，非中国的开发者在中国的AppStore页面上进行这些数字商品和服务的销售，同样适用上述更低的佣金率。回顾过去几年，苹果已在佣金层面进行多轮渐进式调整。2020年，苹果宣布推出AppStore小型企业计划，若开发者在上一个日历年的收益在100万美元以下,佣金费率降至15%。而针对自动续费订阅的用户,AppStore首年过后第二年起的佣金率此前也已降至15%。此外，苹果与腾讯和字节跳动在2025年分别达成安排。2025年9月，AppStore宣布支持抖音支付，与苹果账号绑定后可在AppStore、AppleMusic、iCloud、AppleCare+等场景中付费。20