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1、Confidential and proprietary 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.NIQ GfK中国 眼镜行业负责人国内外眼镜行业全景洞察新消费 新光学 智未来卫琦 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary中国消费新趋势442/433 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary中国消费者态度变化中国消费者以务实乐观的

2、心态，在功能、健康与体验的路径驱动下，塑造追求幸福生活的新消费力中国消费者对个人财务的现状和未来部有了相较乐观的感知，但总体而言仍持观望谨慎的态度41%的人认为当前财务状况有所改善，而感觉更差的比例为23%。展望未来，半数消费者预期财务情况将进一步好转，该比例较去年提升了五个百分点，同时持悲观态度的群体稳定在21%。这五大关切共同勾勒出消费者在经济承压时期既关注宏观环境，又亟需守护个人生活品质的复杂心态。数据来源：NIQ&GfK l 通往2026 中国消费零售市场十大关键趋势白皮书消费者经济处境和未来倾向结构悠然自若型悠然自若型一如既往型一如既往型精打细算型精打细算型重振旗鼓型重振旗鼓型捉襟见

3、肘型捉襟见肘型中国全渠道零售额增长率MAT2509 vs MAT2409科技耐用消费品+10.2%vs.+3.9%快速消费品+3.4%vs.+1.2%经济下行30.4%个人与家庭幸福感29.9%工作保障20%食品价格上涨14%健康问题13%442/433 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary大型业态|从购物到逛街曾经的大卖场是囤货基地，如今正被重新望造成“小型目的地”消费者不再只为补货而来，而是期待一个愉快、有人情味的空间。调研显示：68%的人看重氛围，61%重视服务，54%愿意为品

4、质支付溢价。过去一年的“调改潮”有一定成效但同时也暴露了行业焦虑：同质化严重，改造表面化。商超的改变势在必行，但真正的答案是三点：找到自己的特色，不盲目跟风；重构动线与服务，打造沉浸式体验；优化供应链关系，稳住质价比。电商|从观摩到陪伴，从激情到共情内容电商已不再是单纯的“带货秀场”直播的力量在于拉近距离，让消费者感受到陪伴与信任；短视频则以全时域覆盖，精准收割“即时欲购”。数据显示，直播购物集中在女性与美妆食品品类，而短视频则在婴儿用品、数码产品等深思熟虑型消费中占优。两者合力，形成“种草+转化”的双轮驱动。下一步竟争的焦点，不是流量，而是如何沉淀长期的信任 与情感。即时零售|从约定到随时即

5、时零售正从“救火工具”,变为“随叫随到的密友”宵夜、赛季狂欢、夜间健身等新兴场景不断扩展，让即时零售为消费者的私享空同进行随时补给。未来的想象空间不止于商品，它还将延伸到商品和服务 的融合。即时零售的价值，不仅是速度，更是随时随地的陪伴。化妆品店|从变美到造梦渠道的变迁下，化妆品店正重构角色它们的角色正在转向：趋势探索者，引入新锐与网红品牌；精享生活家，用素展和场景设计营造氛围；社交分享家，打造口红墙、闺蜜打卡点，让消费成为一场社交活动。顾客走进来理由，不是买，而是参与一场造梦。中国消费者需求变化趋势一：“体验”成为新的增长动能消费从买东西到买生活数据来源：NIQ&GfK l 通往2026 中

6、国消费零售市场十大关键趋势白皮书442/433 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary独立他们希望在日常消费中保持自主，不依赖子女安排，而是依靠便捷的体验、合 理的价格和清晰的服务来掌控选择。前卫他们乐于尝试新鲜事物，从科学营养、智能设奋到新零售场景，既追求实用性，也愿意用科技改善生活。银发经济的关健不在于“照顾”,而在于“自主”让老人活得更健康、更便利、更体画，也更符合他们心中的自我期待。中国消费者需求变化趋势二：从“悦人”到“悦己”情绪消费的内核转向自我价值银发经济：独立而前卫的新