月狐数据：数说2026春节，流量盛宴下小马拉大车（18页）.pdf

1、数说2026春节流量盛宴下小马拉大车极光月狐数据 2026年3月AI 激战/春晚变迁/社交媒体/贺岁电影/文娱消费/生活服务/旅游出行 2 春节预热：AI应用跃升为主要流量入口，大厂撒金争夺用户增量AI AI 激战激战0510152025301月29日2月3日2月8日2月13日2月18日百万2026年1-2月 各平台单日新增用户规模走势图千问豆包腾讯元宝数据来源：公开资料；极光月狐 iApp（MoonFox iApp），数据周期：2026.1.29-2026.2.23阿里阿里3030亿亿AIAI红包红包大战大战字节字节1111亿亿腾讯腾讯1010亿亿豆包互动红包元宝拉新抽奖千问外卖点单联动消费

2、场景：外卖、购物刺激UGC活跃即梦、抖音强化用户粘性：签到、转发用户从过去在多个社媒应用之间跳转，转变为在AI应用之间跳转春节成为AI应用的流量入口千问“AI点单”因优惠力度巨大效果火爆，形成新的消费风潮快速养成用户新的消费行为AI应用与自家已有的内容生态或消费生态串联，强化用户在内部的流动“生态闭环”意识明确元宝于2月1日 正式开启“10亿春节现金红包”活动千问于2月6日正式上线“春节30亿免单”活动“豆包过年”新春活动第一阶段在2月13日20点正式启动豆包及千问发布数据战报3 春节期间：生成式 AI 覆盖渗透率加速提升，头部坐席更替较快AI AI 激战激战65.6%31.9%30.6%22

3、.1%5.0%4.4%4.3%4.2%2.9%2.4%59.7%31.5%26.2%20.6%4.7%4.3%3.4%4.1%2.7%2.3%21.6%10.6%1.5%0.9%0.7%4.4%5.3%3.6%2.8%豆包DeepSeek千问腾讯元宝即梦AI文小言蚂蚁阿福Kimi星野Canva可画2025 VS 2026 生成式AI应用覆盖渗透率变化（TOP10应用）2026年春节后2026年春节前2025年春节后数据来源：极光月狐 iApp（MoonFox iApp），2025年覆盖渗透率截至2025.2.4日（初七），2026年覆盖渗透率分别截至2026.2.23（初七）、2026.2.1

4、4极光月狐数据显示，生成式 AI 应用在2026 年春节后的覆盖渗透率普遍高于春节前，且显著高于 2025 年春节后水平。过去一年，生成式AI行业整体从“小众尝鲜”向“大众普及”快速过渡，马年春节的“AI红包大战”进一步加速用户渗透。其中，豆包涨势尤为突出（较去年春节后水平高出44个百分点），而没有推出红包活动的DeepSeek在春节后依旧保住31%的覆盖渗透率。4 央视春晚：AI及科技品牌成为主要赞助方，登台展现新质生产力AI AI 激战激战80-90年代：国货起步国货是央视春晚的主要赞助商借助春晚舞台激发全民消费热情如康巴丝钟表、海鸥手表、孔府酒等00-10年代：消费龙头争霸保健品、消费电

5、子、高端酒水等行业头部品牌争夺春晚冠名，彰显影响力如步步高、哈药六厂、蒙牛乳业、茅台、洋河梦之蓝等2015年-2025年平台获客战场微信、支付宝、淘宝、抖音等新媒体平台成为春晚重要流量入口及商业合作伙伴平台引入红包、集五福互动玩法，与直播电商、本地生活服务结合，强化用户粘性11%14%14%18%22%21%2026年马年央视春晚合作品牌数量消费电子白酒其他新媒体AI/机器人智慧出行28家40%40%2026年多种机器人完成复杂表演数据来源：中央广电总台总经理室公众号，截至2026年2月16日公开信息。5 社交平台：B站DAU明显上升，小红书假期内DAU下滑社交媒体社交媒体8010012014

6、01月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日百万2026年1-2月 小红书DAU变化4204404604805001月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日百万2026年1-2月 抖音DAU变化1001401802201月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日百万2026年1-2月 快手DAU变化数据来源：极光月狐 iApp（MoonFox iApp），数据周期：2026.1.1-2026.2.23040801