社会服务行业2026年春节假期数据点评：分段式出游特征显著长假带动旅游消费再创新高-260225（10页）.pdf

1、分段式出游特征显著，长假带动旅游消费再创新高相关研究本期投资提示：假日游客人数和总花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次，同比增长19%；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，同比增长18.7%。旅游客单价1348.13元，同比下降0.23%。交通运输部数据显示，2026年2月2日至2月23日，全社会跨区域人员流动量累计为58.1亿人次，日均2.64亿人次，同比增长6%。客流呈现节前稳步攀升、除夕小幅回落、节后快速反弹并创新高的走势

2、，2月22日达到阶段高点3.8亿人次，当日同比增长12.3%，显示返乡探亲、旅游出行与节后返程需求集中释放，人员流动强度显著提升，充分体现出春节假期消费复苏、经济活力强劲的良好态势。根据中国交通运输部数据，节前第一波高峰出现在2月13日至14日，主要由务工人员返乡构成，彼时全社会跨区域流动量达到2.86亿人次。而真正的“超级高峰”则出现在春节假期内，从初二开始受9天长假刺激，旅游流与探亲流全面叠加，使得全社会跨区域流动人数突破3.2亿人次。从目的地来看，形成了清晰的“三层金字塔”格局。塔尖是北上广深等全国性枢纽，承担着流量分配的功能；塔腰是海南、云南、黑龙江等传统旅游目的地，其中海南单省的民航

3、旅客量就超过176万人次；塔基则是广大的县域市场，特别是安徽、河南、四川等地的劳务输出大县，其出行热度的飙升，与下沉市场消费能力的崛起形成了强烈的正相关。与国内出行的热门目的地相契合：去哪儿旅行数据显示，60岁以上老人的酒店入住量同比增长56%，且高星级酒店的选择比例显著提升。今年春运期间县域住宿市场的爆发是今年最大的惊喜。安徽临泉、湖南汉寿、广西灵山、云南昭通等传统劳务输出大县，其酒店预订量同比增长了1.3至1.4倍。许多县城的连锁酒店在春节期间连续满房，这一现象深刻反映了县域经济的活力和下沉市场巨大的消费潜力。2026年春节假期，国家移民管理局显示，全国边检机关共计查验1779.6万人次中

4、外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%。风险提示：居民收入及消费恢复不及预期的风险，汇率波动风险。1.交通出行：跨区域流动高位运行，节后出游返程带动走强假日游客人数和总花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次，同比增长19%，日均0.66亿人，同比增长5.74%；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，同比增长18.7%，旅游收入日均892.76亿元，同比增长5.5%；客单价1348.13元，同比下降0.2

5、3%，客单价日均149.79元，同比下降11.32%。(divcenter)图1：2026年春节假期国内出游人次及同比（亿人次，%(/divcenter)交通运输部数据显示，2026年2月2日至2月23日，全社会跨区域人员流动量累计为58.1亿人次，日均2.64亿人次，同比增长6%。客流呈现节前稳步攀升、除夕小幅回落、节后快速反弹并创新高的走势，2月22日达到阶段高点3.8亿人次，当日同比增长12.3%，显示返乡探亲、旅游出行与节后返程需求集中释放，人员流动强度显著提升，充分体现出春节假期消费复苏、经济活力强劲的良好态势。陆路客运方面，铁路与公路呈现出节奏同步、节后强复苏的典型春运特征。铁路客

6、运节前客流逐步上行，除夕回落至低位，节后快速修复并于2月22日创下阶段新高（1827.7万人次），同比增速明显提升，体现出铁路作为中长途主干运力，对返程与旅游需求的强支撑作用。公路客流基数更大、走势与铁路高度契合，同样在除夕后快速反弹并持续走高，反映出短途返乡、自驾出游及区域内流动需求旺盛。整体来看，陆路客运数据印证了今年春节探亲刚需稳固、旅游消费回暖、复工复产节奏加快，交通客流的强劲修复为消费复苏与经济开局提供了有力支撑。(divcenter)图5：2026春运铁路客运量与同比增长（万人次，%)(/divcenter)民航客运方面，客运量整体呈现“节前平稳、除夕回落、节后回升”的运行特征。根