【中银证券】2026年春节旅游数据点评：超长春节假期加持，文旅出行市场高景气-260226（6页）.pdf

1、 社会服务社会服务|证券研究报告证券研究报告 行业点评行业点评 2026 年年 2 月月 26 日日 强于大市强于大市 相关研究报告相关研究报告 社会服务行业双周报社会服务行业双周报20260209 服务消费领域再迎政策利好服务消费领域再迎政策利好20260131 社会服务行业双周报社会服务行业双周报20260126 中银国际证券股份有限公司中银国际证券股份有限公司 具备证券投资咨询业务资格具备证券投资咨询业务资格 社会服务社会服务 证券分析师：李小民证券分析师：李小民(8621)20328901 证券投资咨询业务证书编号：S1300522090001 证券分析师：宋环翔证券分析师：宋环翔 证

2、券投资咨询业务证书编号：S1300524080001 2026 年春节旅游数据点评年春节旅游数据点评 超长春节假期加持，文旅出行市场高景气 26 年年春节迎来史上最长假期，出行热情高涨，文旅市场实现开门红。在促服春节迎来史上最长假期，出行热情高涨，文旅市场实现开门红。在促服务消费政策驱动下务消费政策驱动下，出行景气度有望继续走高，出行景气度有望继续走高，维持行维持行业强于大市评级业强于大市评级。支撑评级的要点支撑评级的要点 超长春节假期点燃出行热情，出行人次和日均文旅花费创新高。超长春节假期点燃出行热情，出行人次和日均文旅花费创新高。据文旅部数据，26 年春节假期共 9 天，全国国内出游 5.

3、96 亿人次，日均 0.66 亿人次，同比+5.7%；国内出游总花费 8034.83 亿元，日均 892.76 亿元，同比+5.5%，创下历史新高；客单价为 1348.13 元，日均 149.79 元，同比-11.3%。据交通运输部数据，春节假期期间，全社会跨区域人员流动量累计达 28.1亿人次，日均 3.1 亿人次，同比+8.2%。多个头部热门景区人次实现双位数增长多个头部热门景区人次实现双位数增长。春节假期期间，头部景区中，黄山、长白山、峨眉山、九寨沟等头部自然景区的接待游客人次同比增速均超过 10%。祥源文旅旗下项目累计接待量和营收同比均增超 30%。文旅演艺项目中，宋城旗下的 11 台

4、千古情合计上演 580 场，其中西安千古情单日上演 21 场，再创其单日演出场次和接待人数的新纪录。海南封关叠加政策红利，离岛免税销售热力十足。海南封关叠加政策红利，离岛免税销售热力十足。据海口海关统计，春节假期，海关共监管离岛免税购物金额 27.2 亿元，离岛免税购物 32.5 万人次，销售件数 199.7 万件，分别较去年春节假期增长 30.8%、35.4%、21.9%。春节假期期间三亚市 4 家免税店销售总额为 19.6 亿元，同比+23.7%。其中，2 月 21 日三亚 4 家离岛免税店销售总额达 2.42 亿元，同比+214.5%，连续 7 天销售额突破 2 亿元，创历年春节长假最旺

5、业绩。跨境游：免签入境游客人次同比高增，长线出境游热度走高。跨境游：免签入境游客人次同比高增，长线出境游热度走高。据国家移民管理局数据，今年春节假期全国边检机关共计查验 1779.6 万人次中外人员出入境，日均 197.7 万人次，同比日均+10.1%。其中，中国内地居民出入境 951.4 万人次，同比日均+10.2%；中国港澳台居民 696.9 万人次，同比日均+8%；外国人 131.3 万人次，同比日均+21.8%；入境外国人中，适用免签政策入境达 46 万人次，较去年假期日均+28.5%。从传统的东南亚“暖冬游”，到借米兰冬奥会热度升温的欧洲冰雪之旅，再到俄罗斯贝加尔湖、摩尔曼斯克等小众

6、目的地的深度打卡，出境游呈现出“长线走俏、体验升级”的特征。在免签政策驱动下，来华过年成为全球新风尚，入境游成为 26 年春节新亮点。中国人民银行数据显示，银联、网联日均处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长 78.10%和 44.33%。俄罗斯游客入境预订单同比增 471%，韩国游客增长 95%。出游特征：出游特征：1）超长假期加持，出游半径拉长。超长假期加持，出游半径拉长。马蜂窝大数据显示，5 天以上的长线出游订单量占比达到 59.6%，人均出游天数达 6.4 天。2）非非遗年俗体验文化游升温。遗年俗体验文化游升温。据马蜂窝大数据，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长 180%，其中 0