Fastdata极数：2022年中国数字音乐行业洞察报告（90页）.pdf

1、20222022年中国数字音乐行业洞察报告无界音乐，变道竞争，谁主沉浮？无界音乐，变道竞争，谁主沉浮？2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告前前言言音乐版权进入“非独家”时代：2021年国家市场监督管理总局责令腾讯解除独家音乐版权，终结了腾讯的音乐版权霸权，这对音乐行业来说意味着一个时代的结束，另一个全新时代的开启，通过垄断及控制上游版权获得竞争优势的时代已经结束，所有的数字音乐平台拥有了更加公平、透明及开放的市场竞争环境，而想要在全新的音乐市场竞争环境中获得竞争优势，就需要拥有更强的运营能力、更吸引用户的社区内容、更能链接人与音乐、人与人的优质社区生态。在版权“非

2、独家”时代，数字音乐行业的竞争格局正在快速的改变，数字音乐市场的竞争重新被激活。数字音乐用户大迁移、大重构：数字音乐竞争环境、用户年龄结构、用户偏好、用户需求及音乐版权市场正在发生深刻的变革。2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告数字音乐用户分层、分圈趋势加速，用户跨平台的大迁移、大重构正在进行，用户正在流向能够提供优质音乐体验、优质音乐内容、能遇见价值认同与精神共鸣同类的数字音乐服务平台迁移重构，除了同类型平台用户的迁移重构之外，跨音乐服务媒介类型的迁移和重构更加迅猛，已经成为这种大迁移、大重构的最重要组成部分。短视频音乐服务崛起：以抖音为代表的短视频平台拥有优秀

3、的音乐内容能力、音乐社区生态、音乐社交生态及音乐商业变现能力，深受音乐用户和音乐人的青睐，版权已经不再是阻碍用户跨媒介跨平台流动的阻力，用户大规模跨音乐媒介迁移重构正在进行，以抖音为代表的短视频平台成为了用户聚集的新中心平台，大量音乐用户从传统数字音乐平台向短视频平台迁移聚合。2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告1数字音乐市场发展现状分析2022年数字音乐市场产值同比下降3.4%数字音乐平台月活用户连续两年同比下滑，行业进入瓶颈期音乐政策监管目标改变，公平、开发及持续健康发展成为主要政策目标用户需求改变，场景+音乐需求持续增强用户跨媒介、跨平台迁移重构正在进行，短

4、视频音乐服务崛起用户年轻化趋势不断加强，数字音乐新增用户00后占比超一半2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告2022年中国数字音乐市场规模为494.7亿元，同比下降3.4%，行业发展进入平台期314.8 410.1 468.3 512.3 494.7 38.2%30.3%14.2%9.4%-3.4%-20%0%20%40%60%80%0150300450600数字音乐市场规模2022年中国数字音乐市场规模及同比增速数字音乐市场规模（亿元）同比增速（%）单位：亿元&%2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告音乐政策监管目标改变，促进音乐市场

5、更加公平、开放及健康发展成为主要监管思路2018年-2022年中国音乐行业监管政策盘点时间时间政策名称政策名称主要内容主要内容2022年10月依法解除广受诟病的网络音乐领域独家版权国家市场监督管理总局在依法强化反垄断反不正当竞争监管执法发方面，市场监管总局依法查处社会反映强烈的头部平台企业“二选一”垄断行为，强化重大典型垄断案件警示震慑效应；依法解除广受诟病的网络音乐领域独家版权，重塑市场竞争格局。2021年8月歌舞娱乐场所卡拉OK音乐内容管理暂行规定2021年8月10日，文化和旅游部官网发布关于印发歌舞娱乐场所卡拉OK音乐内容管理暂行规定（以下简称暂行规定）的通知，并明确歌舞娱乐场所应当使用

6、来源合法的卡拉OK音乐，不得使用含有法律法规禁止内容的卡拉OK音乐。据悉，该暂行规定将自2021年10月1日起施行。2021年6月关于开展2021年高雅艺术进校园活动的通知坚持深化机制创新。在加强普及性、公平性、群体性，提高质量水平上下功夫，不断改革创新。充分利用数字化、多媒体和网络等新技术和新媒体，采取线上和线下互补互促的方式开展活动，拓宽覆盖面。2020年11月出版管理条例(2020年修订)通过互联网等信息网络从事出版物发行业务的单位或个体工商户，应依照本条例规定取得出版物经营许可证提供网络交易平台服务的经营者须对申请通过网络交易平台从事出版物发行的单位或个体工商户的经营主体身份进行审查并