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1、012022年的日化行业充满了变化与机遇。从外部环境看，居家场景增多，经济增长减速，消费信心低迷。许多日化行业消费者的决策逻辑发生改变。从消费者看，他们在审慎决策的同时，也更加认可“种草”，且依然关注“悦己”与“精致”。性价比在需求层级方面发力更多，再次改变了产品格局。从产品看，中端承压成为事实。不少2021年表现突出的机会品类有所淡出，但“嗅觉经济”、囤货消费、环保健康等趋势依然让有留香、除菌、亲肤等功效的产品被市场认可。在变化与机遇中，巨量算数&算数电商研究院关注真正能引发市场共鸣的货品趋势。本报告将以日化行业的货品趋势为核心，为日化行业从业者提供经营启发。Introduction导语01

2、2022同比增幅2022同比增幅2022同比增量2022同比增量数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月内容大盘稳健增长直播场景增速更快品牌力及产品线优势凸显性价比渐成主流于2021年末2022同比增幅于2022TOP50热门搜索词于2022年上半年短视频内容播放量直播内容看播人次国际品牌内容播放量占比中高端品牌内容播放量占比抖音日化行业达人数量内容搜索量产品相关内容占比下半年抖音日化行业热点数+40%+60%+8pct.（百分点）-3pct.（百分点）1.8倍+94%78%1.7倍内容更垂直更专业用户愿意主动获取信息用户注意力回归产品本身热点成为内容破圈新选择趋势

3、雷达2022抖音日化行业年度盘点02Industry Data Dashboard行业数据仪表板趋势雷达2022抖音日化行业年度盘点03PART1 全景扫描短期内，中国仍将是全球日化行业稳定的增长阵地2021-2022年抖音日化行业直播看播人次走势2022年抖音日化行业品牌短视频播放量走势（分层级）直播内容看播人次全年增幅近60%年末再次起势数据来源：国家统计局，巨量算数&算数电商研究院整理数据说明：国家统计局统计口径为限额以上企业（单位）商品零售额，1-2月当月值暂缺数据来源：巨量算数&算数电商研究院&凯度，2022巨量引擎日化行业白皮书数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2

4、022年12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月2021-2022年抖音日化行业短视频播放量走势2022年抖音日化行业品牌短视频播放量走势（分国别）短视频播放量全年增幅超40%，日均播放量破17亿次国际品牌内容占比全年提升超8个百分点品牌力及多产品线优势显现中高端品牌占比同比下降近3个百分点回归性价比渐成主流2021-2022年中国部分月度日用品类及化妆品类商品零售额2021-2025E全球及中国日化行业市场规模增速日化行业相

5、关零售额承压，总量与上年接近1.1 行业概览1.2 内容大盘3月4月5月6月7月8月9月10月11月2021年2022年全球市场增速（%）中国市场增速（%）20212022E2023E2024E2025E7.6%8.9%5.3%8.6%10.3%9.0%8.5%7.8%8.5%9.0%2021年2022年3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月TOP11TOP33TOP222021年2022年3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月TOP11TOP33TOP223月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年本土品牌内容月均占比本土品牌国际品牌3月2

6、月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年大众品牌内容月均占比大众品牌中高端品牌2021-2022年抖音日化行业内容搜索量走势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月2022年抖音日化行业达人规模走势1.3 生态观察PART1 全景扫描04日化行业达人总量年末已达上年的1.8倍，专业性与垂直性更有保障2022年抖音日化行业搜索热词TOP50用户注意力回归产品本身，全年TOP50搜索热词中，与产品直接相关的内容占比高达78%2022年抖音日化行业话题/挑战赛TOP50“种草”被商家与用户热议，相关