巨量引擎：逆势创新多元生长-抖音生活服务2022酒旅专题报告（20页）.pdf

1、在抖音，看见旅游多元新趋势Part1身未动仍心向远，2022第一季度居民旅游意愿达85.32%数据来源：文化和旅游部发布数据注：旅游经济运行综合指数为中国旅游研究院全国旅游经济运行监测和预警课题基于指标体系和数据采集测算得出数据来源：中国旅游研究院2021年美好目的文化和旅游休闲专项调研，2021.12（有效样本量：5981）85.32%2022年第一季度居民旅游意愿2019-2021 年国内旅游消费数据（单位：万亿元）65432105.732.232.92城镇居民农村居民全国居民201920202021美好的目的地总是承载着旅客五彩缤纷的梦想。当大家的出行受到阻碍，国内旅游业经历着严峻的挑战

2、：根据文化和旅游部数据显示，国内旅游消费从2019年的5.73万亿元降至2020年的万2.23亿元。但同时我们也看到，旅游业正在复苏，游客的旅游意愿也保持高位：2021年国内旅游消费达万2.92亿元，且2022年第一季度居民旅游意愿达85.32%。从小屏幕看大世界，“云旅游”内容消费逐步走高抖音旅游万粉达人开播及看播量202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209旅游万粉达人直播数直播间看播数20211020211120211220220120220220220320220420220520220

3、6202207202208202209新发布旅游视频数旅游视频播放量抖音旅游短视频发布量及播放量直播短视频数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年10月2022年9月数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年10月2022年9月在旅游业复苏的大背景之下，抖音上的旅行内容消费也保持着上涨的趋势。近1年来，旅行类直播和短视频的内容量及内容消费量整体呈上升趋势，并且在暑期旅游旺季呈现小高峰。据统计，2021年10月-2022年9月期间，抖音旅游万粉达人直播带来了158亿+人次的观看，抖音旅行短视频共计被看到14128亿+次。景点成为用户打卡第一选择，住宿、游玩内容保持上涨抖音酒旅类POI发布视频量趋势

4、202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209住宿类POI发布视频量游玩类POI发布视频量抖音旅行万粉达人酒旅POI打卡视频分布景点酒店宾馆公园广场客栈民宿泛主题乐园旅游项目动植物园展馆/展览其他住宿其他游玩数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年11月2022年9月数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年10月2022年9月从2018年第一个POI在抖音出现，到2022年数千万的POI在抖音上被用户使用，这些“兴趣点”成了联系线上和线下的“任意门”，也连接了许多酒旅类内容和用户。在其中，抖音旅游类达人生产创

5、作了大量的优质内容，将更大的世界展现在用户眼前。这些内容以景点为主，且覆盖了核心旅行内容的方方面面。本地旅游意愿高涨，本地用户景区打卡占比70%全国景区本地用户打卡占比70.11%2022美好城市TOP10本地用户景点打卡人数占比受到特殊原因的影响，跨区域的旅游受到了阻碍，但是抖音用户对旅游的渴望并没有减少，从而转向了本地景区的游览。近一年，抖音平台全国景区本地用户打卡占比70%。美好城市指数排名前10的城市，本地用户景点打卡人数占比均超过半数。68%70%71%65%60%71%68%56%64%70%重庆成都广州上海北京深圳郑州苏州西安东莞数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月1日2

6、022年12月26日数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月1日2022年12月26日旅行类万粉创作者超3万，男性近7成最爱打卡住宿内容万粉旅行达人画像客栈民宿高档型酒店经济型酒店豪华型酒店舒适型酒店度假酒店其他住宿服务其他酒店宾馆万粉旅行达人住宿类打卡地点占比68%32%男性女性性别占比6%26%44%15%9%18-2324-3031-4041-5050+年龄占比12%21%18%19%15%14%一线新一线二线三线四线五线及以下城市占比合计9067家占住宿类POI地点打卡的34%数据来源：巨量引擎城市研究院，截止至2021年12月31日数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年10月2