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1、從社群輿情看年度美妝市場趨勢Copyright eLAND Information Co.,Ltd.Proprietary and Confidential.2Copyright eLAND Information Co.,Ltd.Proprietary and Confidential.研究方法研究方法1資料來源資料來源2資料清整資料清整3分析方法分析方法鎖定討論區鎖定討論區、社群網站社群網站、新聞新聞、部落格之來源部落格之來源資料時間為資料時間為 20252025.0101 20252025.1111再依據研究架構再依據研究架構，將原始將原始資料分別下切至不同面資料分別下切至不同面向向，以

2、利後續進行編碼及以利後續進行編碼及分析分析。分別針對討論串之主回文分別針對討論串之主回文進行文本分析及內容分進行文本分析及內容分析析。文本分析係指運用文本分析係指運用OpViewOpView 站台之來源分析站台之來源分析、文字雲等功能進行數據面文字雲等功能進行數據面之量化分析；內容分析係之量化分析；內容分析係指將討論串進行編碼指將討論串進行編碼、解解讀與詮釋之質化分析讀與詮釋之質化分析。目錄01【美妝產業整體趨勢】P.402【臉部保養】分析P.703【臉部彩妝】分析P.1704【髮品】分析P.2705【總結與行銷洞察】P.373050,000100,000150,000200,000250,0

3、00300,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月臉部保養臉部彩妝髮品保養具聲量優勢，彩妝上半年有討論高峰，髮品熱度緊追其後20251美妝產業整體趨勢綜覽 2025 年網路聲量現況Copyright eLAND Information Co.,Ltd.Proprietary and Confidential.4一 張 含 有 人 員,人 的 臉 孔,文 字,睫 毛 的 圖 片AI產 生 的 內 容 可 能 不 正 確。Dcard美妝NARS的裸光底妝系列May be an image of fragrance,hair product and textFB粉絲團WatsonsW

4、ELLP洗髮精May be an image of 1 person,hair product and textFB公開社團我愛全聯-好物老實説LUX新品頭髮雨衣258,754258,456139,896megapx未 提 供 相 片 說 明。一 張 含 有 人 的 臉 孔,螢 幕 擷 取 畫 面,人 員,女 孩 的 圖 片AI產 生 的 內 容 可 能 不 正 確。FB粉絲團 POYA寶雅媚比琳裸霧光無瑕氣墊水凝粉餅(聲量數)FB粉絲團 Watsons怡麗絲爾超能A醇小金管Dcard美妝克蘭詩黃金雙萃精華新興平台 Threads 討論度顯著上升、FB 粉絲團持續為聲量重點來源1美妝產業整體趨

5、勢綜覽年度討論版位變動Copyright eLAND Information Co.,Ltd.Proprietary and Confidential.5量重點網站是否位移83%16%1%社群網站討論區新聞部落格93%6%1%1,583,3151,308,956266,506191,34242,576399,688797,034345,4440%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20242025FB粉絲團FB公開社團InstagramThreadsYouTubePttDcard632,184471,098301,384181,18543,548434,842691,

6、678308,4730%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20242025697,852646,038177,27558,42990,26657,35520,106190,035130,08548,7450%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2024202577%22%1%2025年美妝聲量來源分析三大美妝主題 2025年 vs.2024年 重點網站聲量百分比保養彩妝彩妝髮品觀看2024年與2025年的聲量變化，三主題之 Dcard 與 Instagram 聲量占比皆下降。相對於其他兩個美妝主題，髮品討論在Facebook 粉絲團與公開社