EternityX力恒：领航2026：中国富裕人群出境游新篇章-品牌破局之道（27页）.pdf

1、1 目目录研研究究方方法法02数据来源、研究框架及富裕游客细分P.09-10执行摘要01领航2026:中国高端出境游市场前景预测P.03-08总结与结与战略行动略行动启示启示07从旅行者洞察转化至业务落地：目的地与品牌应对策略P.56-60附附录08P.61人人口口统统计特征特征032026年出行人群富裕游客画像P.11-14富裕富裕游客的决策旅游客的决策旅程程044.1 旅行偏好及其驱动因素研究4.2 目的地选择偏好及动因分析4.3 核心预订需求与服务标准P.15-44消费行为特征研消费行为特征研究究05消费品类偏好、品牌认知、购买动机及核心阻碍P.45-50媒体媒体触触达行为研达行为研究究

2、06灵感来源、渠道选择、信任层级与全渠道预订行为P.51-55核心洞察核心洞察P.15-25P.26-35P.36-44 核心摘要核心摘要0101 截至2025年底（调研时），中国大陆往返国际航班预计将完全恢复至2019年水平，机票价格进一步下调将刺激偶尔出行和低频游客回归。运力运力提升提升富裕富裕用户用户消费消费韧性性高收入及高净值用户出境旅游计划增加、中长途热门目的地需求旺盛、下沉市场消费便利性提升等因素，将推动旅游支出增长。2026年，对中国公民实行免签或落地签政策的国家将进一步增加。“一带一“一带一路路”沿线国家、中东中东及东欧东欧目的地将成为增长最快的细分市场。签证利好签证利好成都、

3、武汉、杭州等二三线城市开通了更多直飞免签目的地的航线，出境旅游不再是北上广深等一线城市的专属。二二三线城市三线城市崛崛起起政策利好政策利好拓拓宽出境选择出境选择二二三线城市告别三线城市告别“潜力潜力”标签，签，正正式入式入列增列增长驱动长驱动第第一一梯梯队无无惧波惧波动：高收入旅行动：高收入旅行者者成为驱动消费成为驱动消费增增长的核心支长的核心支柱柱运力恢运力恢复提升出行便利性复提升出行便利性免免签政策红利签政策红利、跨境跨境往往来提来提速速、高端消费高端消费增增长长，共共同同助推助推市场规市场规模模扩容扩容核心核心摘摘要要2025 2025 年中国出境旅游年中国出境旅游概概览01014 22

4、51751461012626201691621431351282026E2025E202420232022202120202019201820172016201520152026年国内年国内居居民出境游旅客规民出境游旅客规模模及预及预测（亿人）人）出境游客规出境游客规模模将将超超过疫情前水平情前水平持持续增长的市场机长的市场机会会 基于世世界界旅游组旅游组织（UNWTOUNWTO）最新数据，中国目前为全球最大的出境旅游消费来源国，出境旅游总支出约 2,510 2,510 亿美元美元。2025年1-8月中国内地旅客出境游人次达到2.22.2亿人人次次，同比增长15.4%预计到2026年出境游旅客

5、规模将将突突破破2.252.25亿人。人。签证政策持签证政策持续利好中国出境游客利好中国出境游客 截至2025年10月底，中国与158个国家缔结互免签证协定 至2026年1月,俄罗斯、新西兰、巴西等国家进一步放开中国护照免签政策，为中国旅客出境游带来了政策便利政策与经济政策与经济韧性性双双驱动：旅游驱动：旅游业回暖 15.4%15.4%核心核心摘摘要要2025 2025 年中国出境游年中国出境游概概览0101数据来源：国家统计局，中国旅游研究院，联合国世界旅游组织，中国领事服务网，2025-2026年内地居民出入境人次基于官方节点数据与行业模型推算。5 2025年1-9月中国民航行业，出境航线

6、客运量达到6634万人次，同比增长20.3%，2025全年出境航线客运量有望达到2019年前水平。6,147 6,572 7,494 8,533 1,055 207 233 3,574 7,514 2016201720182019202020212022202320242025E中国民航行中国民航行业出境航线客出境航线客运运量量旅客运输量（万人次）9,000+同比增长52%同比增长93%66.2 7.1 29.4 23.5 56.5 6.8 28.3 20.1 飞机（万架次）列车（万列次）船舶（万艘次）机动车（百万辆次）中国中国边检机关机关查验交通验交通运运输工具出入境工具出入境累累计次数数2