社会服务行业春节假期旅游出行前瞻报告：春运期间多次出游占比提高超长假期激发消费活力-260211（11页）.pdf

1、春运期间多次出游占比提高，超长假期激发消费活力相关研究本期投资提示：.2026年春节primeprime9天不调休”的超长假期政策落地，舆情满意度高达92.9%。大交通领域供需两旺，民航春运40天旅客运输量预计达9500万人次（同比增长5.3%），国内航司计划执飞客运航班65.7万班次（同比增长5%），2次以上出行旅客占比升至13%，为2023年以来同期新高；铁路春运预计发送旅客5.39亿人次（同比增长5%），客流高峰期单日最高可开行旅客列车超1.4万列，客座能力同比增长5.3%，春运首波高峰预计出现在2月7日前后，节前峰值集中在2月13-14日，返程高峰为2月23日前后，客流以返乡为主且旅游

2、客流占比显著提升，机票与铁路票价回归理性，热门航线高峰时段价格有所上浮。本次春运在超长假期红利释放与运力精准投放的共振下，有望确立“量增质升”的高景气周期，为全年旅游消费复苏实现良好开局。.国内旅游市场呈现多元爆发与持续景气态势，亲子客群占春运机票用户比例升至39%，60岁以上银发族占比达19%，均高于去年同期。亲子房间预订单均价较其他类型高出9%，家庭出行带动独栋别墅等大空间、高私密性房型走俏，寒假期间独栋别墅预订量同比增长77%；客群偏好呈现差异化，0-12岁家庭青睐热带目的地，中学生家庭热衷Citywalk类文旅体验，80后为“请5休15primeprime拼假主力(订单占比48%），9

3、0后更倾向拼假时段错峰出行，南方避寒目的地与北方冰雪景区均受关注，汕头、揭阳等南方城市成为黑马目的地，封关后的海南及安徽黄山、江西景德镇等非遗小城酒店预订量实现翻倍增长。国内游方面，亲子与银发客群的结构性扩容直接催化了高品质住宿需求，并引领旅游流向从传统热点向“避寒黑马”及“非遗小城”加速扩散，市场呈现多元爆发态势。出境游需求爆发式增长，近两周预订量同比提升近40%。目的地格局重塑，东南亚地区占据国际出港航班近50%份额，泰国重回国家榜单榜首，马来西亚、越南等东南亚国家航班增长迅猛，而东亚区域航班占比同比下降8.3个百分点至25.9%，日本航线航班量下滑超四成，赴日航班取消率已达36%；客群结

4、构上，学生群体占比23%居首，亲子人群占比超20%，银发人群占比18%，不同客群目的地选择各具特色，“八小时飞行圈”及更长线目的地占比超60%，土耳其、新西兰等增速领先，出境消费正向冰川徒步、极光追寻等差异化体验转型，低线城市客源下沉成为新增长点。出境游市场中，客源结构与消费半径持续优化，以“八小时飞行圈”外的长线深度体验为代表的差异化需求正成为推动跨境游增长的核心动能。风险提示：宏观消费环境下行风险、政策落地不及预期、行业竞争加剧。1民航铁路运力扩容，客流预计同比稳步增长9天超长假期落地，93%满意度预示消费情绪高涨。随着国家发改委在1月20日国新办发布会上对优化节假日安排的进一步解读，20

5、26年春节正式迎来mathfrakg天不调休的超级利好。这一调整不仅是对增加假期社会诉求的积极回应，更创造了高达92.9%的舆情满意度。作为史上最长春节”，充裕的闲暇时间与高涨的居民幸福感叠加，有望从需求端强力拉动长线旅游与线下消费，春节档市场表现值得高度期待。2026年春运将于2月2日正式启动，至3月13日收官，为期40天，民航业也随之迈入运输旺季。据航班管家DAST预测，本次春运40天民航旅客运输量有望达到9500万人次，日均运输量约237.5万人次，较去年同期增长5.3%。受“史上最长春节假期”的带动，春运期间多次出行需求显著释放，其中选择民航出行2次及以上的旅客占比预计将达到13%，创

6、下2023年以来同期最高水平，表明居民出游消费意愿从“探亲刚需”向多地巡游升级。春运期间，国内航司计划执飞客运航班65.7万班次，同比增幅为5%。从航司分布情况来看，三大航执飞班次占比达43%，TOP20航司合计执飞占比更是高达90%，行业运力集中度较高。省份层面，广东省机场的起降架次位居全国首位，上海市与北京市紧随其后；新疆自治区机场起降架次增长势头迅猛，增幅领先其他省市，而黑龙江等省份则呈现显著下滑态势。在热门城市方面，春运TOP20城市对以一线及新一线城市互飞为主，其中京沪城市对排名第一，沪深城市对位列第二，深圳-杭州城市对的航班增幅最为突出；与此同时，深圳-成都、上海-哈尔滨、深圳-重