解数咨询：宠物行业调研人群分析：阿飞和巴弟营销玩法拆解（62页）.pdf

1、2022年12月解数第175期-宠物行业调研人群分析阿飞和巴弟营销玩法拆解宠物行业调研张杨老师带你看品牌 解数咨询第175期报告宠物行业宏观环境分析宠物经济的高粘性带动市场持续增长；线上经济蓬勃发展，淘宝/天猫线上平台体量访客持续增长宠物行业发展概况数据来源：2020-2021中国宠物行业白皮书1,3401,7082,0242,0652,49024.7%27.5%18.5%2.0%20.6%2017年2018年2019年2020年2021年2017-2021年中国宠物市场规模（亿元）及增速规模增速线性(规模)306.63亿元370.40亿元395.89亿元8.20亿8.26亿8.55亿2020

2、年2021年2022年淘系宠物行业（1月-10月）同比趋势交易额访客数数据来源：天猫生意参谋-宠物/宠物用品（一级行业）数据维度：1月-10月访客数&交易额合计（月度）；2022年未计算10月31日访客&成交2022年未计算10月31日宠物行业保持低基数、高增长，市场规模呈逐年递增的趋势；宠物主要类目产品销售强劲，其中宠物粮食购买渗透率高达83%宠物行业的政策支持83%75%57%57%38%宠物粮食宠物零食宠物服务宠物玩具医疗保健2021年宠物行业主要类目购买渗透率978122013401780221229533942493624.74%9.84%32.84%24.27%33.50%33.4

3、9%25.22%20152016201720182019202020212022 E2015-2021年我国宠物行业市场规模及预测市场规模（亿元）同比增速数据来源：观研天下年度注册企业数量呈大幅攀升趋势，企业布局力度不断加大宠物行业的发展现状66,484103,579203,023381,852957,23540.90%55.80%96.01%88.08%150.68%201720182019202020212017-2021我国宠物相关企业注册数量相关企业注册数量（家）同比增速数据来源：观研天下持续增长的宠物行业引来政策关注；配套产业、人员、规范的进一步完善，助力行业健康发展宠物行业政策发布

4、时间发布单位政策内容2022年1月邢台市人民政府办公室印发邢台市特色产业提质升级实施意见(2021-2025年)，将打造宠物产业在内的20个特色产业集群。2022年2月农业农村部海关总署发布新修订的进口兽药管理目录，自2022年2月10日起施行。2022年2月北京市教委组织专家对学校电报的2022年新增高等职业教育专业进行了综合评议并报送教育部备案审核，新增“宠物医疗技术”等44个高职专业。2022年2月天津市市场监管委制定天津市室内宠物互动体验经营规范指引，加强对辖区室内宠物互动体验经营单位的指导规范。2022年4月农业农村部发布549号公告，对兽药产品批准文号审批工作进一步实施优化服务。2

5、022年5月农业农村部制定并发布预防类兽用生物制品临床试验审批资料要求治疗类兽用生物制品临床试验审批资料要求，自2022年6月1日起施行。2022年7月农业农村部修订兽药生产许可证兽药经营许可证兽药GMP证书样式自9月1日开始施行。2022上半年，农业农村部共批准新办及续展登记的进口宠物食品/添加剂258个SKU和15款宠物兽药，修订进口兽药管理目录，优化兽药审批流程。各地政府也加强宠物相关政策，鼓励发展宠物产业、规范宠物经营行为、培养宠物专业人才。行业品牌不断获得融资；行业融资爆发在2021年，宠物食品（卫仕母公司宠幸）、用品（小佩宠物）；2022年上半年同比2021年上半年融资热度下降，但

6、宠物食品、用品、医疗依旧吸金宠物行业投融资热度911174910165461332019年2020年2021年2022年上半年2019年-2022年上半年宠物行业融资分布宠物食品宠物用品宠物医疗线下门店宠物服务及其他宠物零售电商数据来源：中国宠物电商行业洞察据不完全统计，2021年国内宠物行业融资事件有58起，其中融资过亿级别的有15起，融资总金额超过35.5亿元宠物食品领域单笔获融资金额最高的是卫仕母公司宠幸，B+轮融资金额达到了4亿元；宠物用品领域单笔获融资金额最高的是小佩宠物，D轮融资获得了5000万美元；2022上半年国内宠物行业融资15起，与2021上半年相比少了7起。从各宠物领域的