巨量&月狐&凯度：2022巨量算数年度观察报告之小确幸大乐趣篇（15页）.pdf

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1、 PagePage 1 1 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data）数据报告|2022 巨量算数年度观察报告之“小确幸大乐趣”篇 巨量算数联合极光月狐发布年度观察报告，洞见生活中的小确幸 当不确定性成为这个时代下的新常态，人们愈发需要寻找生活中的点点滴滴幸福时刻，以此来慰藉心灵。近日，巨量引擎、巨量算数联合极光月狐大数据及凯度共同发布远见2022 巨量算数年度观察报告之“小确幸大乐趣”篇，用数据感知生活，洞见身边的每一个小确幸。开篇语：小确幸，是那些微小而确定的幸福与满足，它们通常无法被

2、定义、被归类，也通常千人千面，每个人都有自己与众不同的小确幸的时刻。在近几年的特殊时期下，生活的 PagePage 2 2 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data）不确定性增加，物理移动范围缩小，大家转而去发现和珍视生活周边的点点滴滴带来的小确幸，从线上演唱会热潮到宅家养宠物养花草的流行，再到线下户外运动的新趋势，人们尝试在不同场景找到专属的快乐瞬间，并尝试从中挖掘更大的乐趣。让那些虽然小却有力量的瞬间成为暗夜里的点滴星火，汇聚成经久而闪亮的光。1.大乐趣之自我愉悦 长时间的“宅家”和出

3、行受限的情境下，人们开始找寻线上场景里的宅家乐活娱乐方式，以及培养新的生活爱好，主动反精神内耗，积极去寻求生活能量。1.“独乐乐”也能带来大乐趣，快乐有时候就是这么简单！最近一年，观众很难来一场说看就看的观影体验，而玩手游、听音乐、看剧刷综艺成为宅家时期的最简单直接的方式。这些线上的娱乐习惯延续下来，成为了大家日常愉悦感的来源。根据极光月狐数据显示，在 2022 年第三季度，长短视频平台、手机游戏、数字音乐、数字阅读、新闻资讯等等覆盖泛娱乐行业的 APP 使用时长已经占据了网民全部上网时间的一半以上，达到 56.2%，总共使用时长高达 31.5 亿小时。此外，80%的用户在过去一年中在抖音平台

4、观看过电影、电视剧和综艺等内容，而且观看频次保持高位，超一半的用户每周观看线上影视剧综超过了 3 次；有 44%的用户拥有玩手机游戏的习惯，其中约 15%的游戏用户是每天都在上线的核心玩家。（数据来源：巨量算数年度调研，时间周期：2022 年 11 月，N=3043）与此同时，平台和明星艺人也积极求变，主动拥抱新趋势，推出线上 Live 演唱会，令用户独自在家时也能体验到身临其境般的演出观赏。特别是今年，刘德华、孙燕姿、华晨宇等诸多热门明星和资深歌手在抖音平台纷纷推出线上精品演唱会等，和歌迷“云相见”。2.宅家培养新爱好，以自我愉悦来体验生活中的大乐趣 健身房难开门，室外运动也受限，因此有越来

5、越多用户跟着抖音平台上的运动“大咖”（比如刘畊宏），以及 Keep、超级猩猩等运动 app 上的专业教练参与健身，并养成了随时随地保持运动的好习惯。这一趋势也反映在运动 app 高涨的渗透率和活跃度上：根据极光月狐数据显示，2021 年第三季度同比 2020 年第三季度，运动健身 app 的平均渗透率增长了 15%，掀起健身热潮。许多线上教练也开发了“在家自己练”等居 PagePage 3 3 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data）家场景的运动课程吸引大家跟练，全面健身的风潮延续至 2

6、022 年，运动健身类 app的渗透率保持高位，接近 60%。除了身体健康，大家也自发挖掘各种修身养性的小爱好。我们可以看到抖音平台上的插画、乐器、烹饪、手工制作和舞蹈类视频的发布量均有不同程度上涨。在纷乱的不确定大环境里，人们找到这些并不宏大但确定的小爱好来获取内心的平静。有一些受众甚至从观看者转身成为内容创造者，不仅为自己的生活带来乐趣丰富居家生活，也为更多人带来一些美好。PagePage 4 4 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data）2.大乐趣之爱与归属 疫情期间人们出行受到限制