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1、抖音电商这一年2Douyin E-Commerce 2022 In Review2022 年，抖音电商将兴趣电商升级至全域兴趣电商阶段。平台持续放大商家、达人和服务商的生意空间，满足消费者追求美好生活的多元需求。除了创造生意价值，平台还重视每一笔交易背后，多方共同创造的社会价值，并让这个价值可以服务和助力社会发展。平台重视助力乡村发展，“山货上头条”将 8 省 146 个县市的地方特色农货推广到全国大市场。全年有 28.3 亿单农产品通过平台走进千家万户，商城新业务带动农特产销量同比增长 527%。平台重视助力区域经济发展，“产业成长计划”扶持 20 余省 68 个区域的产业带和中小商家，帮助

2、国货寻找新增长点。全年国货品牌销量同比增长110%，老字号销量同比增长 156%，新锐品牌销量同比增长 84%。平台还以弘扬传统文化和促进知识普惠为己任，“看见手艺计划”帮助非遗好物销量同比增长 668%，传统手工艺在此获得新发展；“全民好书计划”助力 2.5 亿单图书走进读者生活，众多名人作家选择这里作为新书首发平台。这一年，平台持续全面加强治理力度，多措并举升级治理能力，为消费者提供安全放心的购物环境，也为商家达人打造健康稳定的营商生态。2023 年，抖音电商将秉持“认真做电商”的初心，用责任守护美好，与大家继续携手同行。前 言Preface抖音电商这一年3Douyin E-Commerc

3、e 2022 In Review责任与担当探索与成长创造与实现目 录Contents助力乡村发展服务区域经济弘扬传统文化促进知识普惠推动国货销售护航商家复产打造全域兴趣电商强化平台治理鼓励优质创作者寻找同行者专家说007009012017020024029033036040042045049055058062067078“山货上头条”助农货出山推动区域农产品品牌化发展支持新农人和中小商家经营“产业成长计划”服务区域经济发展“王牌工厂”助力实体经济增长非遗产品销量增长超 6 倍专项扶持手艺人发展提升图书消费规模出版机构和达人长效经营助力国货品牌发展促进老字号升级发展打造优质营商环境保护用户权益和

4、知识产权Social ResponsibilityExplore GrowthCreate Thrive抖音电商这一年4Douyin E-Commerce 2022 In Review责任与担当助力乡村发展/服务区域经济弘扬传统文化/促进知识普惠 推动国货销售/护航商家复产Social ResponsibilityDouyin E-Commerce 2022 In Review5抖音电商这一年2022责任与担当Douyin E-Commerce 2022 In Review过去一年，抖音电商共助力 28.3 亿单农特产销往全国。三农电商挂车短视频播放了 2873 亿次，电商直播间里讲解农产品的

5、时长达 3195 万小时，商城带动农特产销量同比增长 527%。助力乡村发展篁岭晒秋6Douyin E-Commerce 2022 In Review抖音电商这一年2022责任与担当丰收的广西芒果即将通过抖音电商销往全国7Douyin E-Commerce 2022 In Review抖音电商这一年2022责任与担当“山货上头条”助农货出山为了更有针对性地助力乡村发展，抖音电商和抖音公益共同打造了“山货上头条”助农项目，旨在通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体，让地方特色农货走向大江南北。2022 年，“山货上头条”覆盖 8 省 146 个县市助农，不

6、断以乡村类内容提升农货市场关注度，以专项扶助和培训指导带动地方销售增长，以长期规模化运营扶持助推农业增效。冬季山货节今年 1 月，“山货上头条冬季山货节”活动通过线上专区，推动 111 个县市的农特产出村进城。24 天内，平台共助销 547.3 万单农货。其中，179.6 万斤广西脆柿、62.5万斤山东海蜇丝、49.4 万条福建大黄鱼、120 吨陕西猕猴桃走上千家万户的餐桌。丰收节抖音电商特别投入亿级平台资源助农打开抖音扫码看视频8Douyin E-Commerce 2022 In Review抖音电商这一年2022责任与担当电商丰收季9月9日至9月26日，“抖音电商丰收季”投入亿级流量资源和