马蜂窝：2023元旦旅游大数据报告（36页）.pdf

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1、1?TOURISM DATA REPORT?2022.12.31-2022.1.22023疫情防控政策调整后，全国旅游市场逐渐呈现复苏态势，年轻对品质玩乐体验的热情也益增。2023年，个性化、品质化旅游需求进步提升，挑剔的旅者会去哪玩、玩什么、怎么玩？为全了解“新政后”旅游消费者偏好，并深把握由市场的未来趋势，蜂窝发布了2023年元旦数据报告。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆潮酷玩法、户画像等维度的数据分析，全位解析2023元旦旅游的热点、发展态势及旅群的为偏好，并据此作出未来旅新消费为和需求的洞察和预测。数据来源：蜂窝报告周期：2022年1231-2023年12报告声明：报告所有权归蜂窝所

2、有。如有转载或引，请注明出处【蜂窝】联系式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD联系我们数据说明STATEMENT旅游市场逐渐复苏，北搜索热度暴涨，搜索热度近三周环增580%。2023元旦假，云南、海南、东、四川最旺，北京、双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3。哈尔滨、安、重庆搜索热度飙升，涨幅分别为605%、494%、317%。热众的地中，海南万宁位居榜，热度飙升较的有昌、顺德、万宁、陵、喀纳斯、凤凰古城、峨眉、芒市、琼海、昌等。“温泉”和“滑雪”热度不减，“驾游”增357%。搜索“滑雪”的消费者中，25-35岁群占达到51%，19-25岁、35-55岁旅者在滑雪群中占分别达到20%、

3、29%。线客源占87%，北京、上海、成都是主军，性仍是出游主，“Z世代”占43%。出游群中，51%喜欢体验景观，32%喜欢欣赏绝美的然景，还有17%更偏爱主题乐园、动植物园、展馆等。到野外肆意狂欢的新晋“众潮酷”玩法，最受年轻追捧，热度最的有塞外追+策奔腾、地探洞+荒野穿越、峡露营+峭壁野攀等；冬限定的“众冰雪运动”最吸引消费者的是森林穿越+冰雪漂流、冰上露营+雪地盘、冰球战等。“途游”呈明显复苏态势，“春节出游”、“出境游”、“驾”备受关注。出游主题中，热度最的是驾游、周边游、海岛游、亲游，搜索占分别为41%、32%、17%、10%。搜索“周边游”最多的消费者是00后、90后，占达到58%。

4、摘要ABSTRACT4PART 01热度数据分析HEAT DATA ANALYSIS数据来源：蜂窝数据中旅游市场逐渐复苏，云南、海南、东、四川最旺北5%华中6%东北8%华北9%华南23%华东24%南25%2023元旦假期出游热度分布2023年元旦假期，南、华东、华南等区域热度最，占分别为25%、24%和23%。热省份的地TOP10为云南、海南、东、四川、福建、北京、浙江、江苏、吉林。数据显示，热度排名靠前的云南景区是曼听公园、雪、泸沽湖、野象、洱海。近三周以来，海南“免税店”相关热度上涨达230%，蜈洲岛、分界洲岛、岛、亚湾热带天堂森林公园、亚特兰蒂斯世界也同样吸引了量游客前往。2023元旦假

5、期热省份TOP20排名省份区域1云南南2海南华南3东华南4四川南5福建华东6北京华北7华南8浙江华东9江苏华东10吉林东北排名省份区域11江东北12湖南华中13东华东14江华东15贵州南16安徽华东17陕北18湖北华中19新疆北20河南华中南 热度最数据来源：蜂窝数据中北搜索热度暴涨，江、陕、重庆涨幅最蜂窝数据显示，疫情政策调整后，北搜索热度近三周环增580%，华中和华北分别增254%、225%。近三周搜索热度环增最的省份是江，涨幅达457%。陕环增447%，位居第，其次是重庆，增317%。江“全国最北旅游景区”北极村，搜索热度暴涨486%，拥有众多俄式建筑的果街，搜索热度环增437%。202

6、3元旦假期各区域搜索热度及涨幅0100000200000300000400000南华南华东华北东北华中北0%150%300%450%600%南华南华东华北东北华中北580%254%144%225%43%207%181%2023元旦假期搜索热度飙升省份TOP20排名省份涨幅1江457%2陕447%3重庆317%4湖北285%5东281%6东268%7北京211%8209%9海南189%10云南180%排名省份涨幅11湖南178%12福建171%13四川164%14贵州158%15辽宁116%16澳115%17安徽98%18江40%19吉林29%20江苏11%数据来源：蜂窝数据中北京、双版纳、三亚