凯度：全球消费者动态与2023品牌营销策略（42页）.pdf

1、直面挑战：2023品牌如何“钱生钱”2022.121.消费者的感受与行为表现如何2.为什么需要持续投资品牌建设3.面对通胀应如何制定合理的价格策略4.你的媒介和市场营销预算应该聚焦哪些重点5.如何令创意内容从优秀到卓越品牌与营销人员需要了解的策略制定内容2消费者的感受与行为表现如何1.64%39%25%35%29%15%13%11%10%11%9%51%47%38%24%22%18%16%15%12%10%11%55%50%35%25%18%18%15%15%12%10%10%战争经济气候与环境问题地区问题疫情社会问题暴力与犯罪工作、收入与失业健康问题政治问题能源问题全球消费者当前最担忧的议题

2、依次是：战争、经济、气候环境与通货膨胀4*Q4 Can you name 3 things happening in the world that you are most concerned about right now?Open ended*基于总体样本欧洲与韩国消费者最担忧的议题是战争。能源问题在欧洲也备受关注，其中英国消费者中24%对此感到忧虑，在德国这一比例为21%。当前人们最担忧的3个世界议题（人数百分比%）全球性议题区域性议题通胀 31%通胀 32%通胀 24%W2W3W4 与上一期监测结果相比明显上升/下降35%28%25%35%17%16%13%11%16%11%14%41

3、%36%27%26%19%19%13%13%11%10%10%42%34%26%30%19%18%13%11%11%10%9%经济气候问题社会问题战争工作、收入与失业暴力与犯罪健康能源问题地区问题政治问题疫情Wave 2Wave 3Wave 4当前人们认为最需被解决的问题中，经济首当其冲。气候与环境问题虽然相比上期（W3）结果有所下降，但仍然位居第二5*Q5 What are some of the big issues that you think something needs to be done about?Open ended question*基于总体样本战争问题也逐渐引起重视，尤

4、其在欧洲、韩国以及阿拉伯国家。人们认为亟待被解决的重大问题（人数百分比%）通胀 25%通胀 25%通胀 21%与上一期监测结果相比明显上升/下降在环境问题上不作为所引发的后果变得愈发明显6Kantar November PlanetPulse on COP 27 was carried out online between 2-6 November 2022 and covered 12 countries:Egypt,USA,UK,Spain,Italy,India,Germany,France,Colombia,China,Brazil,and Australia.We interview

5、ed 4800 people in total,thats 400 national representative interviews in each country你认为气候变化将带来的主要潜在后果有哪些？3%4%15%20%19%25%24%27%35%37%38%61%67%67%都不是不知道州/地方/国家政府崩坏金融市场崩溃影响社会凝聚力有害心理健康加剧不平等引发内战或国际战争人口非自愿迁移传染病生命威胁污染影响健康自然与动物的减少自然资源短缺尽管全球消费者对经济问题的担忧十分显著，但68%的人仍然表示我们气候问题不应再被忽视82%74%60%58%34%GovernmentsThe

6、 general publicCompanies/businessesInternationalorganizations likethe UNThe media60%42%40%36%32%20%Climate&EnvironmentalissuesWork and PayResourcesShortagesEconomySocial problemsHealthCompanies/businesses政府、公众以及企业应该共同承担对气候问题的责任7Q5a.Whose responsibility is to help solve/tackle this issue?Base:Wave 4-