易车研究院：2023精致时尚型车市洞察报告（20页）.pdf

1、易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 阿姨将捧红更多代步车精致时尚型车市洞察报告(2023版)易车研究院2022年12月2日heYheYheYih Yih Yih 团队成员周 丽 君高 英院长/首席分析师行业分析师石 本 雅行业分析师易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车

2、研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 精致时尚型代表车型规格车型卖点提炼模型造型功能小巧可爱复古典雅精致时尚科技简约速度运动激进 犀利越野硬朗皮实商用经济中庸品质主流大气高端高贵豪华高级商务车型卖点十三大核心标签在售车型精致时尚型经济中庸型典雅复古型小巧可爱型科技简约型速度运动型激进犀利型越野硬朗型皮实商用型品质主流型大气高端型高贵豪华型高级商务型精致时尚型车市：由凸显精致调性、彰显时尚设计与聚焦城市用车场景的车型组成的细分车市，简称小资车市MINI元PLUS本田XR-Vsmart精灵#1海豚 用户在选车时，往往先看造型，即车子长得怎样，再看功能，即车子有

3、什么特点，然后摸摸口袋，即自己买得起什么样的车子。基于日常生活，易车研究院从造型、功能、规格三个维度，粗略构建了个车型卖点分析模型，造型包含可爱、时尚、运动、中庸、硬朗、复古等关键词，功能包含小巧、精致、运动、越野、商务等关键词，规格包含经济、主流、高端、豪华等关键词；基于车型卖点分析模型，再结合在售车型的基本特征，易车研究院提炼了十三个车型卖点的核心标签，小巧可爱型、精致时尚型、经济中庸型、品质主流型等。由于人们对车子的造型、功能、规格等的分歧较大，以及部分车型本身凸显跨界、多元等特征，我们的分类标准仅供参考；本报告聚焦精致时尚型车市，由凸显精致调性、彰显时尚设计与聚焦城市化用车场景的车型组

4、成的细分车市，简称小资车市。目前以小型轿车、小型SUV为主，代表车型有海豚、MINI、飞度等飞度易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 2017-2022年，小资车市的选购意向加速提升并突破10%，助推终端销量强势触底反弹，逼近180万辆 2012-2016年，受益于丰田启动的新一轮小车战略、本田新投放的缤智和XR-V等，小资车市快速崛起，终端销量由不足45万辆逼近135万辆；2017-2020年

5、，小资车市的终端销量开始下滑并跌至120万辆，但选购意向持续提升，并于2020年一举超过终端销量的份额占比；2021-2022年，小资车市的选购意向加速提升，有望突破10%，助推终端销量强势触底反弹，有望逼近180万辆；近五六年，小资车市的终端销量为什么会先下滑后提升？选购意向为什么会持续提升？背后的核心推动力是什么？会如何重塑小资车市？目前，小资车市有哪些特征？成就了哪些车企？接下来广大车企该如何拿捏小资车市的战略权重，如何基于小资车市推进新能源战略？0%2%4%6%8%10%12%0204060801001201401601802002007200820092010201120122013

6、20142015201620172018201920202021 2022E2007-2022年精致时尚型车市终端销量、市场份额与用户选购意向走势(万辆)终端销量市场份额选购意向数据来源：易车研究院易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 2017-2022年，导致小资车市终端销量“先下滑后反弹”的核心原因是，中国车市进入了首购与增购此消彼长的新阶段 小资车型具有精致、时尚和适合代步等特征，除不适合