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1、0为深洞察中国酒店市场的变化并捕捉业脉动，厚海数据平台（浩华管理顾问公司旗下）期监测全国城市的酒店供给变化，持续追踪酒店品牌的发展动态。2022年次发布后，厚海数据平台连续第四年第四年发布中国酒店市场品牌变更洞察报告，将继续为业提供最新的数据持与趋势分析，深剖析品牌变更背后的市场变化，并从多个维度呈现品牌变动的驱动因素和市场机遇。本报告在延续既有研究框架的基础上，结合最新数据，对中国酒店市场品牌变更情况进年度更新，求为业提供持续、可且具备参考价值的市场洞察。本报告将按照两品牌变更类型（翻牌和摘牌）进分析，结合品牌变更的城市等级、酒店定位层次、开业时间、集团类型等维度，及时追踪当前中国酒店市场的

2、品牌演变轨迹。?根据厚海数据平台的最新数据，2025年全年，共有1,887家中档及以上定位的酒店发了品牌变更，覆盖275个地级市，涉及客房规模近18.4万间。此次品牌变更涵盖了363个酒店品牌和137家酒店管理集团，相关规模较上年度进步扩，反映出在当前市场环境下，酒店品牌与资产在存量市场中的持续调整态势。1特别说明：本报告仅统计了品牌变更后仍在营业的酒店，未营业的品牌变更项不在统计之列。尽管我们已采取严格的数据采集和核实程序，但由于市场动态的快速变化，所录得的数据为不完全统计，可能与实际情况存在定偏差。此外，本报告的统计径以年初年末的品牌变更状态为准，对于同酒店在统计周期内发多次品牌变更的情形

3、，仅计期末最终状态。订阅厚海品牌观潮资讯获取更多业市场动态数据来源：厚海数据平台 2025年新开业酒店连锁化率年新开业酒店连锁化率55.37595.22022年2023年2024年2025年20222025年新开业酒店客房供应量（万间）年新开业酒店客房供应量（万间）2016201720182019202020212022202320242025中档中档档及以上20162025年中国陆中档及以上年中国陆中档及以上酒店酒店客房客房供给量供给量?总供给量9,076,028总供给量 3,088,64791.657.20%20252025年新开业年新开业55.20%20242024年新开业年新开业44%

4、总体总体2025年，中国酒店市场供给端延续扩张趋势，并逐步进以存量为主导的运阶段。根据厚海数据平台统计，截2025年末，陆地区中档及以上层级在营酒店总数已达8.4万家，客房供给规模超过907万间，同增速约为7.7%，幅低于过往10年平均复合增速12.7%，增速平达到过往10年历史最低点。从供给结构看，整体呈现呈字塔形态。截2025年末，中档酒店是市场供给主体，客房 占 约 为 56%；中 档 酒 店 占 约29.5%；档及以上酒店占约14.5%。新开业节奏趋于放缓新开业节奏趋于放缓。2025年，中国酒店市场新开业中档及以上酒店10,157家，新增客房规模91.6万间，较2024年新开业客房规模

5、减少约3.8%。在经历前两年的集中释放后，新项推进速度趋于放缓，业开发逻辑由追求规模转向更加关注投资回报周期与期经营稳定性。品牌对新开业酒店的渗透能持续增强品牌对新开业酒店的渗透能持续增强。2025年，全国市场新开业中档及以上品牌冠名的酒店数量约有5,000家，客房规模达到52.3万间，品牌冠名酒店合计客房规模占总体新开业客房规模的57.2%，较2024年提约2个百分点，亦显著于当前市场整体连锁化平。数据说明：酒店供给的统计径为中档及以上层级的酒店，包括中档、中档、档、超档和奢华层级，但不包括客房数少于30间的品牌酒店。?2数据来源：厚海数据平台 由单体酒店翻牌57%由品牌酒店翻牌43%520

6、4208537191,054843摘牌翻牌2023年2024年2025年?De-branding?酒店撤销品牌冠名酒店撤销品牌冠名改为品牌独运营改为品牌独运营酒 店 更 换 原 有 品 牌，选 择 引 新 的 品 牌 运 营，或 原 本 品 牌冠名的单体酒店引品牌运营在品牌变更的分析过程中，依照酒店变更前后的品牌冠名运营情况，我们识别两种主要的变更模式（摘牌和翻牌）。本报告将依据以下两类进分析：20232025年各类型品牌变更酒店数量变化年各类型品牌变更酒店数量变化?Re-branding2025年涉及翻牌酒店中，年涉及翻牌酒店中，由单体酒店翻牌的客房规模占由单体酒店翻牌的客房规模占32025