商道纵横：2025中国可持续消费报告（34页）.pdf

1、关于报告趋势分析低碳亮点人群消费行为洞察企业启示附录前言12关于报告趋势分析低碳亮点人群消费行为洞察企业启示附录前言2025 年中国可持续消费报告301关于报告趋势分析低碳亮点人群消费行为洞察企业启示附录前言2025 年中国可持续消费报告02关于报告关于商道咨询北京商道纵横管理咨询有限责任公司（以下简称商道咨询）是中国领先的独立咨询机构。商道咨询十余年间专注于可持续发展目标下的环境、社会与公司治理（ESG）、责任投资（SRI）与企业社会责任（CSR）领域的咨询服务，凭借全球化视野和本土化实践，致力于与企业共同制定促进社会和环境可持续发展的创新方案，协助企业在获取竞争优势的同时，为社会创造共享价

2、值。可持续消费在战略维度上从供需两端共同促进价值链全方位绿色转型，商道长期关注此领域并开展了大量的研究工作。到目前为止，中国可持续消费报告已连续出版十年，研究成果已经成为企业、政府、行业协会、NGO、媒体跟进我国可持续消费趋势的重要参考。同时，商道通过生态构建、专业咨询和公众倡导等多元策略推进可持续消费的发展。2025 中国可持续消费报告是商道咨询十年深耕可持续消费议题的重磅里程碑之作，由达能中国支持开发，报告不仅延续了系列调研对中国可持续消费生态的深度追踪与前沿洞察，更是通过系统分析，回溯并凝练了大众的可持续消费认知与行为在过往几年间的生动演变与发展轨迹。报告既记录了大众可持续消费观念从“响

3、应倡导”到“价值驱动”的深刻转变，也反映了市场对“绿色、省钱、可信赖”好商品的迫切需求，期待为行业提供兼具数据支撑与实践价值的决策参考，助力可持续消费真正成为全民共建可持续未来的坚实动力。关于达能中国达能于 1987 年进入中国市场，以“通过食品，为尽可能多的人带来健康”为企业使命，以“One Planet.One Health”(同护地球，共享健康)为愿景，积极发展在华业务。经过三十多年的耕耘，中国现已成为达能全球第二大市场，拥有 8 家自有生产基地和 1 家开放科研中心，共有约 8000 名员工，贡献了达能全球 2024 年约 11%的销售额。在中国，达能已建立起生命早期营养、成人医学营养

4、、饮用水和饮料三大成功的核心业务，达能的众多知名品牌，如爱他美、诺优能、脉动、纽迪希亚、纽康特、能全素、依云等深受中国消费者青睐，并成为婴幼儿配方奶粉、维生素饮料、牛奶蛋白过敏管理、以及肠内营养领域的佼佼者。版权声明此2025 中国可持续消费报告版权属于商道咨询并保留所有权利。如用于研究或者非营利性目的宣传教育活动，在申明来源的前提下，可以不经版权所有者的特别许可使用本报告中的内容。未经商道咨询书面同意，本报告不得出售或用作其他商业目的，任何个人和组织机构不得对文件的任何部分进行复制、出版。报告撰写本报告由商道咨询中国可持续发展案例中心团队郎华、刘晗悦、黎珊、宋海若撰写编制。全球气候治理正站在

5、关键十字路口。世界气象组织数据显示，2025年跻身有记录以来最热年份前三1。全球极端天气事件频发。中国北方夏季高温日数突破历史极值，2024 年 8 月全国 19 个国家级气象站日最高气温突破纪录，南方冬季低温冰冻灾害强度升级2。气候变化已从遥远的环境议题，变成渗透日常的直观体验。这种气候异常持续冲击着生产生活秩序，也让全民参与气候行动的紧迫性愈发凸显。消费作为连接生产与生活的核心纽带，在气候治理中扮演着不可替代的角色。联合国政府间气候变化专门委员会（IPCC）第六次评估报告明确指出，通过行为改变和需求侧管理，到 2050 年，全球温室气体排放可减少 40%-70%3。2025 年，恰逢巴黎协

6、定签署十周年、中国“双碳”目标提出五周年，亦是“十四五”收官与“十五五”规划启动的关键节点。从中共中央、国务院关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见系统部署绿色消费，到国家发改委、财政部 2026 年大规模设备更新和消费品以旧换新政策落地，再到商务部等 9 部门最新联合印发的关于实施绿色消费推进行动的通知，形成了覆盖产品供给、服务升级、模式创新、环境优化、主体培育、政策保障的全链条布局，推动我国构建起多层次、全链条的可持续消费政策体系。在此背景下，我们基于多年研究积累和 3122 份全国范围有效调研问卷，梳理低碳消费五年来的演进脉络，我们欣喜地看到，消费者对低碳的认知已从模糊概念转向清晰践行，