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电通:2026年创意趋势报告:生成现实(47页).pdf

上传人: b**** 编号:1102103 2026-02-04 47页 21.12MB

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1. **2026年趋势核心**:围绕"ESCAPE VELOCITY""ELECTRIC DREAMS""ALONE TOGETHER""ANALOG FUTURES"四大主题,探讨科技与人文的融合,AI深度影响消费与社交(如70% Z世代接受AI创作)。 2. **数据洞察**: - 63%消费者认为AI需"透明可信"(Dentsu调研); - 58%偏好"模拟未来"的复古科技(如Polaroid复兴); - 75%渴望线下社交体验(如Silent Book Club)。 3. **行业案例**: - Jellycat玩具销量增66%,Labubu成IP标杆; - AI创作工具(如Suno)重塑音乐产业; - 传统品牌(如IKEA)通过"Bonding Instruction"强化情感连接。 4. **消费行为**: - 54%愿为"可持续 analog 产品"溢价; - 40%抵制过度数字化,追求"慢生活"(如手账、实体书)。
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