秒针营销科学院：2023年中国数字营销趋势报告（86页）.pdf

1、寄语营销人：不畏风雨，砥砺前行在无数突发事件和不确定性中，中国营销人送走了百感交集的2022年，站在2023年的门槛之上。过去的一年，营销环境多变，投资信心减弱，营销预算收紧，广告流量下滑。过去的一年，生活随着疫情起伏，观众与品牌主一起追红了刘畊宏、东方甄选。过去的一年，品牌营销仍然吸睛，年初冬奥会、年尾世界杯，处处可见中国品牌的身影。过去的一年，短视频直播炙手可热，618和双11回归稳定，元宇宙营销方兴未艾。过去的一年，蜜雪冰城“黑化”，椰树椰汁“叫停”，五菱MINI“卖萌”，新老品牌各显神通，力求破局。这是最大挑战的一年，也是最勇奋战的一年，时至年底，秒针营销科学院继续为行业奉上这份宝贵的

2、中国数字营销趋势报告，我们一起回顾2022，展望2023年，为中国的数字营销行业贡献发展的智慧，寻求问题的答案。透过今年报告，我们发现营销市场正面临着投资信心和费用双双下降的巨大挑战，内部如何实施营销数字化，外部如何提升营销实效，是当前环境下困扰营销人的主要问题。期望我们报告能帮助营销从业者更全面、从容地理解中国数字营销的现状与趋势，2023年，秒针营销科学院也将通过持续地研究，帮助大家解决营销中的新困惑和新问题。营销科学家们的趋势展望与解读科学家 宋星纷析咨询创始人数据化营销，消费者运营照片科学家 于子桓华润三九药业市场部总经理整合营销策略、产品品牌传播策略照片科学家 李勇谷元文创创始人IP

3、数智营销，通过三观五情方法论结合数智工具，引领消费心智照片科学家 沈思永巧思科技首席产品官消费者洞察、体验管理专家照片科学家 张振华前东风日产东风日产乘用车市场调研部副部长消费者研究、人群洞察专家照片科学家 张继红宏盟媒体集团卓越技术中心总经理媒体研究、消费者洞察专家照片科学家 方骏群邑智库总经理消费者、媒介和行业研究照片科学家 Alence LEEGSK首席数字及营销官消费者及市场洞察、购物者及渠道分析、媒介监测及研究、大数据分析照片科学家 黄升民中国传媒大学资深教授，广告学院博导媒介经营、消费者行为、广告史研究专家照片科学家 赵洁秒针系统总裁、明略科技高级副总裁媒介研究、营销测量、消费者洞

4、察照片科学家 谭北平明略科技副总裁、秒针营销科学院院长营销测量、市场和消费者研究、神经科学、大小数据融合、归因分析模型构建照片01营销投资2023企业营销投资期望复苏，预期值高于疫情元年，但较上年有所下降。2022年中国市场营销投资大部分较上年下降。仅13%广告主维持了增长。2022年市场广告流量受Q2影响，下降9.2%，各主流行业数字广告流量下降。2023企业营销投资期望复苏，预期值高于疫情元年，但较上年有下降广告主本企业的营销费用（含传统及数字）增长率Q：2022年贵公司的【营销总投入】相比2021年如何变化?（单选）2023营销总费用将如何变化？（单选）8%17%10%17%19%16%

5、2020年vs 2019年2021年vs 2020年2022年vs 2021年2023年vs 2022年实际增长率%（当年年底采集）预测增长率%（前1年年底采集）2020疫情元年，实际增长率最低2021年快速复苏实际值与预期值相符2022年预期增长较高实际增长低2023年期望复苏预期增长为近三年最低14%15%18%31%22%增长30%及以上增长10%-29%增长10%以内与2022年持平较2022年减少2022年中国市场营销投资：大部分认为较上年下降仅13%广告主认为2022年中国市场整体营销投资为增长，11%认为持平，74%认为下降！广告主对2022年中国市场整体营销投资的判断Q：202

6、2年相比2021年您认为中国的【整体营销投入增长速度】将是？（单选）12%13%12%12%11%11%47%55%52%26%20%22%新锐广告主成熟广告主广告主大幅增加小幅增加持平小幅降低大幅降低说不清13%15%12%74%75%73%增长下降2022年广告流量：Q2拉低全年流量，主流行业均有下滑2022年中国互联网广告流量月度增幅%数据来源：秒针系统 media insight 2022年1-11月 数字广告竞争分析2022年中国互联网广告流量TOP10行业中类份额%及增幅%29%25%18%5%5%3%3%3%2%1%-16%-2%2%-18%-13%4%-24%-22%-5%-3