CTR洞察：2025年中国广告市场深度观察报告.pdf

1、所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。1BRAND MARKETING INSIGHTS 2025穿越周期，锚定价值2025年中国广告市场深度观察从“流量红利”向“价值深耕”的转型轨迹所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。2广告市场信心稳步提升，全年广告刊例花费增长下半年广告主对市场信心提升4.1%-23.6%7.7%-0.3%16.1%-1.1%5.7%4.2%0.7%0.0%-1.2%-1.4%3.5%-6.7%1.5%0.3%1.7%2.4%6.8%7.9%12.6%10.6%16.6

2、%5.9%环比同比广告刊例花费月度变化+5.4%数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 2025年vs2024年 超过半数的广告主认为市场活跃度将保持稳定或有所提升选择维稳策略的广告主占比较年初预期增长5个百分点数据来源:CTR2025中国广告主营销趋势调查报告数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 2025年vs2024年 所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。3品质生活驱动投放分化：食饮药稳居头部，悦己与休闲类赛道高增TOP10行业广告刊例花费变化数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库1.1%-1

3、2.1%-3.4%35.9%22.0%7.3%-4.4%34.7%-7.9%3.8%-4.0%-0.3%-13.9%89.1%20.7%-12.5%72.6%-4.6%28.6%3.4%2024年 vs 2023年2025年 vs 2024年TOP10行业（中类）广告刊例花费变化排名行业（中类）同比变化2025年 vs 2024年12345678910136.2%4.7%-5.8%-15.1%38.9%16.8%57.4%7.9%4.9%16.2%网络服务保健食品液体饮料中国餐酒APPS旅游/区域形象交通工具固体饮料奶类饮品医疗/保健机构数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库核心

4、洞察2025年广告市场头部行业中，食品、饮料和药品行业稳居三甲；随着生活水平的提高，消费者对于生活品质和个人形象的追求愈发强烈，文化赋能与旅游带动效应明显，再加上节假日消费对特定行业的强力拉动，娱乐及休闲、个人用品、IT产品及办公自动化服务行业投放花费均呈现双位数的同比增长。所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。4从“补身体”到“管健康”：多类健康产品广告迎来爆发式增长日常营养补充、轻负担产品投放增长+321%+28%+21%+14%+96%燕麦片植物蛋白饮料有机茶维生素果蔬汁健康饮食偏好身材管理66%低糖 产品103%高钙 产品35%健身房

5、5%瑜伽馆5930%血压计4183%血糖仪119%漱口水364%养生/助眠枕数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 2025年vs2024年 舒适健康生活日常健康监护所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。5悦己，不止于美：氛围感与松弛感成消费新引擎主打情绪价值与个人体验的产品广告投放显著升温美妆品类广告投放增长氛围感松弛感治愈感+429%香薰产品+162%投影仪+322%电子游戏机数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 2025年vs2024年+810%+180%+100%+291%男士护肤产品粉底液气垫面霜+19

6、%香水+3%口红居家舒适、松弛氛围数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 2025年vs2024年 所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。6户外焕新：构筑品牌、场景与消费者的深度链接2025年户外场景整体+11.8%不同类型的户外场景广告刊例花费变化：12.3%20.4%16.3%5.5%12.0%13.7%-0.3%街道设施机场高铁地铁电梯LCD电梯海报影院视频数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 2025年vs2024年 多元场景