社会服务行业事件点评报告：国务院印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》鼓励邮轮服务、体育赛事、入境消费及其他体验式服务-260129（2页）.pdf

1、行 业 研 究 2026.01.29 1 敬 请 关 注 文 后 特 别 声 明 与 免 责 条 款 社 会 服 务 行 业 事 件 点 评 报 告 国务院印发加快培育服务消费新增长点工作方案，鼓励邮轮服务、体育赛事、入境消费及其他体验式服务 分析师 李珍妮 登记编号：S1220523080002 王雪尼 登记编号：S1220524070003 行 业 评 级:推 荐 行 业 信 息 上市公司总家数 164 总股本(亿股)2,381.58 销售收入(亿元)2,919.02 利润总额(亿元)-268.30 行业平均 PE 39.28 平均股价(元)23.01 行 业 相 对 指 数 表 现 数据

2、来源：wind 方正证券研究所 相 关 研 究 中国中免、王府井中标首都机场免税项目，海南免税销售表现亮眼2025.12.29 关注社服低估值板块，经营边际改善带来向上机会2025.12.20 海昌海洋公园获祥源控股注资控股，深度合作，共创未来2025.10.19 9 部门发布关于扩大服务消费的若干政策措施，关注场景消费机会2025.09.16 国务院办公厅印发 加快培育服务消费新增长点工作方案，旨在优化和扩大服务供给，促进服务消费提质惠民，为经济高质量发展提供有力支撑。工作方案提出 3 方面的支持政策：1、聚焦交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、汽车后市场服务、入境消费等重点领域。提

3、出支持有条件的地方开展邮轮消费创新，提升邮轮服务水平，打造融合消费场景，开发沉浸式、多元化邮轮消费产品，促进夜游船、游艇持续健康发展。建议关注【三峡旅游】，其为稀缺的邮轮服务公司，2026 年 4 月/7月分别将有 2 条新船下水投运，中短期增量释放明显。提出推动汽车流通消费领域全链条创新发展，支持在汽车后市场重点领域先行先试；加强房车露营基地建设；推动小微型客车租赁高质量发展。建议关注国内领先的汽车后市场服务平台【途虎-W】。研究稳妥扩大单方面免签、过境免签、区域性免签政策适用范围，加强入境政策和入境旅游海外宣传及入境消费场景建设。建议关注免税龙头【中国中免】【王府井】等。2、聚焦演出服务、

4、体育赛事服务、情绪式体验式服务等潜力领域。优化演出管理，科学合理设置安全容量限制，持续推进跨地区巡演。探索将具备条件且有意愿的演出团体、专业剧场调整为公益二类事业单位，建立健全激励机制。建议关注【宋城演艺】【陕西旅游】【曲江文旅】等。提出增加优质赛事供给，鼓励引进一批国外优秀体育赛事，支持地方举办群众性体育赛事；加快重点赛事市场化、商业化运作，推动赛事消费发展。建议关注体育产业核心标的【力盛体育】【中体产业】【华发股份】等.支持冰雪服务相关消费载体建设，支持符合条件的地方创新打造多元化冰雪消费场景。建议关注【长白山】【大连圣亚】【天府文旅】等冰雪旅游标的。依托消费新业态新模式新场景试点等平台载

5、体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。3、通过健全标准体系、加强信用建设、强化财政金融支持等，加强对培育服务消费新增长点的支持保障。其中，提出优化实施服务业经营主体贷款贴息政策；支持符合条件的文化、旅游、教育、体育、家政等服务消费领域企业发行债券，支持符合条件的消费基础设施项目发行基础设施领域不动产投资信托基金(REITs)。建议关注【锦江酒店】【首旅酒店】【华住集团-S】【亚朵】【君亭酒店】等。风险提示：风险提示：宏观环境波动风险，政策变动风险，自然天气变化风险。方 正 证 券 研 究 所 证 券 研 究 报 告-5%1%7%13%19%25%31%25/1/29 2

6、5/4/12 25/6/2425/9/5 25/11/17 26/1/29社会服务沪深300社会服务 行业事件点评报告 2 敬 请 关 注 文 后 特 别 声 明 与 免 责 条 款 s 分析师声明分析师声明 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格，保证报告所采用的数据和信息均来自公开合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响。研究报告对所涉及的证券或发行人的评价是分析师本人通过财务分析预测、数量化方法、或行业比较分析所