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小红书:2026「新春市集」行业玩法-休食生鲜行业专场(48页).pdf

上传人: 探** 编号:1099319 2026-02-02 48页 5.46MB

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1. **活动时间与报名**:小红书新春市集活动1.12-2.8开放报名,立减15%及以上(85折起),渠道商品可单独报名。 2. **核心场景与玩法**:三大场景(舒服过年、人生掌控感、新年味),关联话题#新春市集发笔记,店播排位赛、大场专项激励等玩法。 3. **人群与选品策略**:聚焦美食家、早鸟侠等6类人群,主打超级单品(如半岛蝴蝶酥礼盒)、潜力品(如燕窝联名款)及爆款加码(如牛后腿肉)。 4. **直播关键指标**:店播需达停留10s人数占比、互动率130+、下单50+,大场GMV对比日销+2.5-3倍,ROI提升35%。 5. **运营节奏**:分预备期(1月上)、爬坡期(1.23-1.31)、爆发期(2.1-2.8),通过笔记预热、群聊沉淀、大场拉升实现破峰。
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