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1、小红书 大健康行业SPRINGFESTIVAL新春市集新玩法沿着心意做成生意静奈丨小红书大健康行业运营专家主讲人用户心意发生了怎样的变化？SPRINGFESTIVAL数据来源小红书数据平台，数据周期2022年-2015年从小众到大众 健康成为富养自己时代新标配人群理念变化SPRING FESTIVAL健康动机 1.0-养体2022年2023年度从治到防，全民健康意识觉醒特殊时期催化健康关注#口腔溃疡怎么好得快#快速止咳搜索环比+105倍#药品清单NEW搜索环比+257%健康动机 2.0-养身2023年2024年度中西结合，万物皆可养生全民养生风潮驱动流量红利#八段锦#补气血搜索环比+127%#

2、养雌搜索环比+271%搜索环比+450%健康动机 3.0-养心2024年至今健康变身长期主义的生活方式从被动应对到主动关注#气血充盈的美#高能量状态搜索环比+446%#生命力搜索环比+558%搜索环比+431%2亿健康人在小红书许愿健康新生活年轻力max95后占比57%高于大盘7%2亿+25年8月小红书保健品月活年同比+37%消费力max中高消费人群占比95%高于大盘7%更强购买意愿7天内成交占比40%高于大盘7%*数据来源：小红书数据中心，2025年h2人群属性变化SPRING FESTIVAL*各品类人群包渗透情况*数据来源：小红书数据中心，2025年h2=24%重叠人群氨糖人群氨糖钙=3

3、0%重叠人群益生菌人群益生菌钙=55%重叠人群益生菌人群维生素益生菌=58%重叠人群鱼油人群鱼油维生素人群品类需求SPRING FESTIVAL各品类搜索人群重合度变高，保健种类需求max更多保健需求2024年人群分阶变化SPRING FESTIVAL分龄化养生 不同年龄需求半径不一样抗衰需求卵巢需求关节需求抗初老预防初老 防微杜渐19-25岁姨妈推迟+35%痛经+109%毛孔粗大+78%抗氧化+78%腱鞘炎+35%脊椎疼+109%问题初显 及时补救黄气+45%静态纹+88%多囊+209%盆腔炎+118%腰突+109%半月板受伤+35%26-35岁抗老老化加速 进阶养护卵巢早衰+89%皮肤松弛

4、+25%妇科病+125%法令纹+198%关节僵硬+35%膝盖磨损+109%36-40岁早更严重老化 日常养护泪沟+15%垮脸+267%绝经+35%子宫肌瘤+109%老寒腿+35%骨质疏松+109%40岁+更年期*数据来源：小红书数据中心，2025年h2高能量养成备考颜值刚需备婚营养补充备孕阶段调理备更备考吃什么提高记忆力备考鱼油备婚好物+165%备婚大作战+112%备孕营养品+188%科学备孕+286%更年期怎么调理+187%更年期提前+108%双倍补充营养备产孕期营养+290%孕期保健+208%人群阶段需求SPRING FESTIVAL强阶段需求 重要人生节点健康绝不能掉队*数据来源：小红书

5、数据中心，2025年h2补脑/护眼备考鱼油叶黄素复维麦角硫因维生素钙片辅酶q10叶酸孕妇钙益生菌pqq大豆异黄酮变美冲刺身体调理营养补充更年期调理功效聚焦涉及品类用户心意 带动行业新意SPRINGFESTIVAL氨糖,51.41%白芸豆,-5.78%大豆异黄酮,46.64%蛋白粉,16.27%番茄红素,28.18%辅酶Q10,46.55%复合维生素,2.93%钙元素,10.28%谷胱甘肽,33.41%姜黄素,99.28%胶原蛋白,-14.24%酵素,-21.52%磷虾油,7.32%玛卡|玛咖,1.45%牡蛎精,13.01%奶蓟草,5.06%牛初乳,4.24%铁元素,32.25%褪黑素,43.7

6、8%维生素维生素C,27.61%硒,25.71%虾青素,-7.02%锌元素,20.31%烟酰胺,10.49%叶黄素,-24.89%叶酸,6.84%益生菌,5.40%淫羊藿,5.32%鱼肝油,-10.70%鱼油,-7.53%藻油,-6.45%镁,83.18%赖氨酸,17.80%液体钙,66.42%液体氨糖,166.31%行业成分变化SPRING FESTIVAL基础传统成分需求大增速小，液体形态增速max新形态、新成分、新功效在红薯地加速生长搜索同比增速搜索量*数据来源于小红书灵犀后台，时间周期从2025.1.12025.11.11；同比增长的对比周期为2025.1.12025.11.11 VS