知行战略咨询：2025年眼部护理电商消费趋势报告（17页）.pdf

1、经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING2025年眼部护理电商消费趋势知行合一数智中心眼部护理眼部护理产品，是指专门针对眼周皮肤生理特点和护理需求而设计的一类护肤品，其核心作用是维护眼周肌肤健康、改善或预防眼周常见肌肤问题（如干燥、细纹、黑眼圈、眼袋等），并延缓眼周皮肤的老化进程。常见的眼部护肤产品包括眼霜、眼部精华、眼膜、眼部凝胶等，它们各自承担着不同的护理职责，例如眼部精华通常成分更浓缩，主打深层修护；眼霜则侧重日常保湿和防护；眼膜则

2、可作为周期性密集护理产品使用。眼部护理1、眼霜2、眼膜3、眼部精华4、眼部套装5、眼胶6、其他眼部护理重点品类电商平台：市场规模同比增长15.3%眼部护理电商市场规模在2023年小幅下滑，2024年同比增长15.3%。其中，天猫、京东销售额逐年下滑，天猫平台销售额降至48.35亿，市占率降至31.2%；京东平台销售额降至17.51亿，市占率降至11.3%。抖音平台销售额增长迅速，到2024年销售额达到89.14亿，同比增长41.8%，市占率达57.5%。数据来源：知行数据库，2022年-2024年65.30亿52.58亿48.35亿21.09亿18.99亿17.51亿52.26亿62.85亿8

3、9.14亿0.00亿20.00亿40.00亿60.00亿80.00亿100.00亿120.00亿140.00亿160.00亿180.00亿2022年2023年2024年眼部护理-近3年电商销售额天猫京东抖音47.1%39.1%31.2%15.2%14.1%11.3%37.7%46.8%57.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年2023年2024年眼部护理-近3年电商平台份额占比天猫京东抖音明星增长品类淘宝：各品类机会和增长点数据维度：销售额&增长率|2024年，同比三级品类2024销售额增长率眼霜38.44亿-10.8%眼部精华4.43亿48.3%眼

4、膜4.39亿6.1%眼部套装1.03亿-53.5%眼胶0.05亿-55.5%其他0.01亿-77.0%眼部护理2024年淘宝渠道整体下滑-8.0%，眼霜作为体量近40亿的第一品类，同比下滑-10.8%，眼部精华同比增长48.3%，为潜力增长品类；眼膜品类小幅增长，眼部套装、眼胶及其他品类下滑幅度较大。放缓眼霜-10.8%眼部精华48.3%眼膜6.1%眼部套装-53.5%眼胶-55.5%其他-77.0%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%-10.00亿-5.00亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25

5、.00亿30.00亿35.00亿40.00亿45.00亿50.00亿淘宝-细分品类机会四象限明星增长品类眼霜,-6.2%眼膜,-25.4%眼部精华,-13.4%眼部套装,-36.4%眼胶,-20.5%-45.0%-40.0%-35.0%-30.0%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%-4.00亿-2.00亿0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿14.00亿16.00亿18.00亿20.00亿京东-细分品类机会四象限京东：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率眼霜16.04亿-6.2%眼膜0.99亿-25.4%眼部

6、精华0.45亿-13.4%眼部套装0.03亿-36.4%眼胶0.01亿-20.5%眼部护理2024年京东渠道整体下滑-7.8%，眼霜同样作为第一品类，也是唯一过亿品类，同比下滑-6.2%，其余品类均出现小幅下滑。放缓数据维度：销售额&增长率|2024年，同比明星增长品类抖音：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率眼霜46.14亿22.2%眼膜21.13亿57.1%眼部护理精华19.73亿131.9%眼部护理套装2.10亿-30.7%眼胶/啫喱0.04亿-57.6%眼部护理2024抖音渠道整体增长41.8%，TOP3品类眼霜、眼膜、眼部护理精华均实现高体量高增长，其余品类则出现小幅下滑。