飞书深诺：2022年韩国电商与服装市场洞察报告（28页）.pdf

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1、韩国市场洞察飞书深诺策略中心2022.03公司介绍报告摘要韩国电商市场：1.韩国电商市场规模21年超1600亿美元；移动端渗透率超70%，消费者手机购物良好2.境电商如火如荼正当时，跨境电商用户占整体人口比例趋近20%；美国品牌仍是韩国消费者最爱但中、日品牌逐渐受到青睐3.韩国主流电商网站以综合类购物网站为主，Coupang、Gmarket是访问量最高的网站4.韩国消费者是深度网购爱好者，人均拥有4-6个购物APP，综合类电商APP Coupang仍是首选5.韩国电商用户性别、年龄、消费能力分布均匀；18-34是服装品类主要目标客群，但中高年龄用户同样不可忽略6.便捷和低价是消费者选择网购的主

2、要原因；信用卡是主流支付方式7.Naver等搜索引擎是韩国人最常用品牌研究手段，海淘论坛、比价网站也扮演重要角色8.韩国本土物流体系相对完善，但是跨境物流在时效、可追踪等方面仍待提高韩国服装市场：1.韩国服装市场规模超100亿美元；韩国消费者注重个人形象，男性消费者爱美之心与女性相当2.过去一年，韩国服装市场以简约、低饱和度色彩为主；四级通适成为流行焦点3.韩国头部服饰品牌以本土和欧美传统品牌为主；头部时尚类购物平台则均以本土平台为主，如Musinsa、Zigzag等4.韩国主流DTC品牌多锁定年轻化群体；平价休闲时尚、简约中性风是多数品牌风格；无性别差的中性风同样是热门趋势5.触媒方面：YT

3、、Ins、FB等主流媒体使用率高，但韩国消费者仍忠诚于本土社媒网站如Kakaotalk6.名人/网红对韩国消费者的决策影响力巨大，或为打开营销市场空间提供有力途径；YT、Ins是网红关注主要阵地7.此外，CPS联盟流量生态不可忽视；海淘论坛、折扣返利网、比价网等均是重要流量池公司介绍INDEX 目类0102PART01韩国电商市场概览公司介绍韩国电商市场近年来持续攀升，居全球第六；移动端增速显著，渗透率超70%，说明手机购物习惯成熟韩国移动电商市场规模及渗透率781.9 966.7 1,149.7 1,355.2 1,626.2 02004006008001,0001,2001,4001,60

4、01,80020172018201920202021韩国电商市场规模单位：亿美元444.1 580.9 733.6 909.1 1,196.2 57.3%60.8%64.5%67.9%71.2%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.0200.0400.0600.0800.01000.01200.01400.020172018201920202021移动电商市场规模移动电商市场渗透率单位：亿美元17-21 CAGR20.0%17-21 CAGR28.1%Source:Statistics Korea，飞书深诺策略中心Note：按交易规模，汇率

5、 1,000韩元=0.88 美元，时间2021年6月；CARG：年均复合增长率公司介绍0.01,000.02,000.03,000.04,000.020172018201920202021“宅经济”兴起刺激线上消费，韩国电商用户渗透率超过美国；消费者线上消费意愿强烈韩国电商用户规模 万）Source:eMarketer，emarketer,飞书深诺策略中心Note：ARPU=市场规模/用户规模；电商用户渗透率=电商用户规模/韩国人口韩国电商用户渗透率58.4%61.2%63.8%66.7%67.3%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%201720182019202020

6、21韩国电商消费者购物能力（2,608.7 3,060.5 3,484.0 3,924.4 4,659.6 0.0500.01,000.01,500.02,000.02,500.03,000.03,500.04,000.04,500.05,000.02017201820192020202117-21 CAGR15.6%17-21 CAGR3.9%公司介绍0.0200.0400.0600.0800.01,000.01,200.020172018201920202021跨境电商如火如荼正当时、跨境电商用户增长空间巨大；美国品牌仍是韩国消费者最爱但中国卖家增速显著2017-2021 韩国跨境电商用户