穿山甲&巨量算数：2022年IAA行业品类发展洞察系列报告（第三期）（37页）.pdf

1、研究背景IAA（In App Advertising）作为应用变现方式之一，是一种开发者通过用户观看或点击应用内广告获得广告收入的模式。近年来，IAA类应用已成为效果广告的重要投放阵地，满足广告主日益增长的转化需求，应用内广告收入显著提升。随着IAA模式的发展，开发者多品类多包的矩阵式打法趋于常态化。如何根据各品类差异特点及市场趋势选择细分品类赛道并获得商业增长，成为开发者的关注重点。在此背景下，易观分析联合穿山甲与巨量算数，共同构建IAA发展指数，对行业季度发展情况、热门品类进行分析解读，助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势，把握IAA生态机遇。IAA行业品类发展洞察系列报告共计四期，覆盖2

2、022全年。本期报告基于2022年7月至9月的数据对行业三季度表现进行研究。研究方法分析内容中的资料和数据来源于行业公开信息、专业数据库及业内资深人士访谈，易观分析、穿山甲、巨量算数综合以上内容作出专业性判断和评价。本报告运用综合评价模型评估IAA典型细分领域的季度发展状况，并结合行业分析为开发者提供包括产品开发、广告变现在内的全生命周期发展指导，帮助开发者了解热门品类、洞悉行业趋势，解决领域选择和立项难题。前 序PREFACE目 录IAA 行业发展分析IAA发展指数榜单2022年第三期各维度指数分析IAA发展指数研究总结020306CHAPTER01CHAPTER02CHAPTER03重点

3、IAA 品类分析天气策略游戏拍照及图片处理IAA行业发展总结08152431附录010732附录一附录二3234CONTENTS为帮助开发者更加直观地判断各品类发展潜力，易观分析联合穿山甲、巨量算数共同打造【IAA发展指数】，通过行业规模、内容热度、商业变现的多维数据指标反映行业细分品类的发展情况，指导开发者选择品类拓展方向。IAA发展指数由行业指数、内容指数、商业指数三个维度构成，其中：在第三期报告中，我们基于2022年7月至9月的数据对IAA行业进行研究，评估各细分领域的发展情况与表现。【行业指数】代表品类用户规模及市场饱和度，帮助开发者把握行业背景；【内容指数】代表用户关注度及兴趣偏好，

4、通过内容侧洞察热度趋势；【商业指数】代表广告变现能力及增长潜力，提供品类布局收益参考。01IAA行业发展分析CHAPTER 1IAA发展指数榜单2022年第三期IAA发展指数研究总结各维度指数分析*IAA发展指数具体模型详见附录一01IAA发展指数榜单2022年第三期排名领域123456789101112131415在线阅读短视频平台放置类游戏合成游戏长视频平台浏览器出行服务即时通讯综合资讯音乐播放器社区论坛电商视频播放器直播有声听书IAA指数305.34279.22272.73240.00225.07204.37194.63194.54193.05193.03192.85192.25189.

5、84187.33186.80排名领域161718192021222324252627282930女性向游戏电子邮件运动健身策略游戏输入法在线音乐女性健康文件管理笔记文档车主服务拍照及图片处理卡牌对战游戏消除类游戏天气互动交友IAA指数185.59185.53185.51184.46181.17180.39179.94179.68179.18177.27175.82175.35175.23174.94173.07IAA行业各细分领域第三期发展指数Top307至8月为游戏行业的流量高峰期之一，在周期性因素和夏季运营活动的共同拉升下，三季度游戏品类的IAA指数表现整体上涨，在用户规模、粘性、内容热度

6、及商业化表现方面均有回升。多游戏品类实现季节性回升：游戏领域中，仍以合成、放置、模拟经营等高国民度的休闲向游戏表现更优。同时，玩法相对中、重度的游戏随着夏季的到来实现了行业与商业面的增长。休闲游戏表现优秀，中度游戏迎增长：【游戏品类】011发展相对成熟的在线阅读、长视频平台和高潜力的短视频平台品类在本期IAA指数榜单中位居前列，值得重点关注。阅读及视频类内容品类居高：有声阅读行业近年来快速发展，作品数量、质量及平台IP孵化能力持续提升。三季度，随着文娱消费需求的释放，有声听书品类在行业、商业指数方面实现增长，且内容指数居高。有声听书行业向好：【内容向品类】012由于产品开发、商业变现成熟度较高