百度营销：育儿嗨购记-百度营销母婴行业「人类幼崽治愈指南」内容专题（2022）（38页）.pdf

1、百度MEG销售体系|策划交付部+母婴行业IMS百度营销母婴行业内容专题新的母婴市场孕育成熟，90后已经成为用户主力军010000200003000040000201720182019202020212022F2017-2022年中国母婴行业市场交易规模交易规模（亿元人民币）同比增长率18%41%14.80%8.20%18%24岁以下24岁-30岁31岁-35岁36岁-40岁41岁以上2022年7月中国母婴亲子领域各年龄段用户占比国家鼓励生育政策持续推进母婴行业规模呈V字型生长30岁以下用户占比近60%90后已经成为母婴亲子领域主要用户更青睐具有设计感的产品，如潮流童装童鞋、高颜值奶瓶倾向于材质

2、环保、安全耐用的产品，如无甲醛婴儿床、高端婴儿车等关注成分配料，在购买前认真查看产品介绍愿意接受新鲜事物，倾向选择潮流、新鲜的品牌喜欢在社交平台分享经验和感受，给其他人选购参考90后宝妈*数据来源：2022互联网母婴行业用户洞察报告作为养娃新型消费群体，他们追求个性化、品质化、科学化怎么养娃真焦虑2022年8月部分细分品类百度搜索指数日均值新手爸妈焦虑、压力、烦躁寻求科学养娃对母婴品类对需求更精细且专业消费决策前全面研究比对会查专业资料学习研究购前会广泛查找母婴用品品牌会专门查看产品口碑会对比各产品对成分功能等配方奶粉 益智玩具拉拉裤辅食婴儿床学步车奶瓶消毒器环比371%环比43%专业学习广泛

3、了解查看口碑对比成分81.5%81.5%86.6%86.6%86.3%86.3%83%83%*数据来源：2022互联网母婴行业用户洞察报告娃常哭闹很烦躁当好爸妈有压力作为综合类内容和服务聚合场你想要的，我都有是母婴人群的信息获取平台19.50%35.20%45.30%其他非综合类搜索平台社交平台和垂类综合类搜索平台优先通过综合类搜索平台搜索所有内容等相关信息针对特定内容，优先通过社交网站/app、垂类网站/app、短视频app等非综合类搜索平台搜索相关信息（如小红书、大众点评、携程等）优先通过社交网站/app、垂类网站/app、短视频app等非综合类搜索平台搜索所有内容的相关信息2022202

4、2年年8 8月综合类搜索月综合类搜索APPAPP活跃用户规模活跃用户规模百度QQ浏览器UC浏览器百度极速版360浏览器谷歌浏览器123456APP名称综合类搜索平台依旧是用户第一选择百度APP在综合类搜索平台中占绝对优势地位活跃人群排名用户信息搜索习惯用户信息搜索习惯百度母婴放肆嗨购*数据来源：2022互联网母婴行业用户洞察报告百度拥有庞大的母婴用户基础，覆盖各阶段需求人群*通过用户query、app、位置、宝宝知道及其他产品数据，训练场程度神经网络（DNN）模型判定，准确率超过80%*数据来源：2021 Q4 Omni去重人数;百度搜索6亿+母婴用户在百度主动检索母婴检索月均Query1亿+

5、母婴人群MAU2022年6月同比增长率：+5%45万+母婴类垂类达人覆盖1000+母婴垂类贴吧母婴人群1-3岁人生阶段人群奶粉搜索及竞品相关人群1.2亿8000万5000万2000万孕1人生阶段人群*超精准人生阶段人群2.4亿+母婴用户在百度被Touch母婴行业日均信息流展现量3500万+母婴人群DAU度星选：母婴达人+医生达人矩阵双背书，助力品牌种草综合类目细分类目专业力影响力带货力超级流量达人联动品牌快速引爆热点话题专家医者权威认证专业能力影响母婴人群决策泛垂类达人丰富场景引导生活化种草母婴产品和品牌母婴垂类达人强势站台快速提升声量和好感品牌力头部母婴达人母婴健康类医生专家泛母婴种草达人数

6、字人IP/明星达人米酒mama 果妈的双倍幸福 菁妈育儿zz无力吐槽loulan大橘为重丰富的母婴内容持续生产沉淀，全面覆盖母婴细分品类贴吧问答：百度母婴行业贴吧矩阵全覆盖*数据来源：2022互联网母婴行业用户洞察报告用户在百度既关注孕产育各阶段，也聚焦母婴兴趣垂类TGI排名母婴亲子兴趣垂类纸尿裤湿巾1母婴食品2胎教3妈妈用品4童车童床5孕婴保健6产后护理7童装童鞋8*数据来源：百度x易观分析近一个月百度搜索数据2022250.7 263.4 296.4 609.7 家政服务老人护理月嫂月子中心产后生活服务领域TGI152.3160.1养生保健减肥瘦身产后健康领域TGI162.9 163.4