有米有数：2022抖音双11营销洞察报告（62页）.pdf

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1、内容、货架场景“双轮驱动”，成就商家增长爆发力官方数据显示，今年双11期间，抖音电商双11当天支付GMV创历时新高，抖音商城商品总曝光量达786亿，在货架场景，支付GMV破百万的单品达到531个，动销商品数较去年双11大促提升134%。在内容场景，双11期间直播累计时长达3821万小时，挂购物车短视频的播放量累计达到了29.37亿。值得一提的是，作为“人找货”的承接枢纽，抖音商城搜索场景日均支付GMV较去年双11大促提升142%。图片来源：抖音电商营销观察抖音双11大促预热期首日即迎来爆发0100020003000400050006000700010月25日 10月26日 10月27日 10月

2、28日 10月29日 10月30日 10月31日11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日11月9日11月10日 11月11日2022年双11期间抖音电商每日新增销量趋势新增销量（万）据有米有数数据监测，10月25-11月11日整个双11期间，抖音电商总销量突破10亿件，从抖音双11大促期间的每日销量表现来看，10月25日预热期、11月11日大促最后一天均出现销量峰值，双11的每日销量走势较为平缓。数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，数据统计时间：2022.10.25-11.11抖音电商食品饮料赛道商品数和销量迅速增长40%8%9%8%4%3%6%

3、3%33%11%8%7%6%6%6%4%服饰鞋包 食品饮料 日用百货 母婴儿童 家居家装 文化娱乐 彩妆护肤 运动户外2021年2022年2022年双11期间抖店商品数占比 TOP 8 重点品类29%18%12%11%8%3%4%2%23%22%15%8%6%4%4%4%服饰鞋包 食品饮料 日用百货 彩妆护肤 母婴儿童 家居家装 个护美体 文化娱乐2021年2022年2022年双11期间抖店销量占比 TOP 8 重点品类从各品类商品数分布来看，对比去年双11，2022年双11服饰鞋包商品数占比虽有所减少，但依旧是竞争最激烈的赛道；食品饮料、文化娱乐的商品数较去年同期增长3%。从各品类的销量对比

4、可以看出，服饰鞋包、食品饮料以及日用百货品类销量遥遥领先其他品类，是抖音三大核心消费品类。数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，数据统计时间：2022.10.25-11.110.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 服饰鞋包食品饮料日用百货彩妆护肤母婴儿童家居家装个护美体文化娱乐2022年双112021年双1143%多品类呈现高速增长，文化娱乐增长近2倍2022年双11期间各品类销量对比去年同期的增长情况43%133%139%51%160%69%196%对比去年双11，各重点品类同比增速均有大幅增长，食品饮料、日用百货、母婴儿童、家居家装和文化娱乐销量同比增速均超100%，

5、其中文化娱乐增速最高，可以看出文化娱乐商家正在加快入局抖音电商平台，拓宽销售渠道。今年双11期间，服饰鞋包、食品饮料以及日用百货三大品类的销量占比超过6成。数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，数据统计时间：2021年双11（2021.10.25-11.11）、2022年双11（2022.10.25-11.11）销量（亿）睡衣/居家服上榜、花草茶畅销，居家养生成为趋势2022年双11夹心饼干蛋卷饼干火锅调料花草茶白酒辣椒酱红糖/黑糖/风味红糖传统糕点普洱糖果2022年双11一次性杯子湿巾垃圾袋一次性手套纸巾洁面巾暖腹宝洗衣液洗衣凝珠清洁剂2022年双11休闲裤T恤针织衫卫衣打底裤外套毛衣

6、牛仔裤睡衣/居家服连衣裙2021年双11纸巾洗衣液洁面巾湿巾垃圾袋洗衣粉清洁剂筷子厨房吸油纸海绵擦2021年双11麻辣烫火锅调料大米螺蛳粉其他调味料复合调味料橙子其他膨化食品藕粉玉米2021年双11休闲裤打底衫卫衣毛衣保暖套装打底裤羽绒服外套保暖上衣背心服饰鞋包销量TOP 10单品食品饮料销量TOP 10单品日用百货销量TOP 10单品数据来源：有米有数新电商营销大数据分析平台，数据统计时间：2021年双11（2021.10.25-11.11）、2022年双11（2022.10.25-11.11）2022年双11面膜乳液/面霜精华身体乳眉粉/眉笔眼膜/眼贴美甲工具手霜/手蜡唇膏/口红香水/香膏